2017-IP剧粉丝人群分析报告--《欢乐颂2》_21页-2mb

《欢乐颂2》IP剧粉丝人群分析报告总结

核心内容

《欢乐颂2》作为一部IP剧，其粉丝人群呈现出鲜明的性别、年龄、地域和行为特征。本报告通过大数据分析，揭示了观众在观看习惯、角色偏好、平台选择及消费行为等方面的特点。

主要观点

1. 观众性别分布

• 女性观众占主导：女性观众人数比男性高出38%，显示出IP剧在女性市场中的强大吸引力。
• 角色偏好差异：
  • 女性观众更喜欢潇洒、随性的曲筱绡；
  • 男性观众则更倾向于温柔、善解人意的关雎尔。

2. 年龄分布

• 25-30岁为最大观众群体：占比达42%，是《欢乐颂2》的核心观众。
• 不同年龄段偏好不同：
  • 年轻人（17岁以下）偏好率性、鬼马的人物性格；
  • 36岁以上观众更喜欢安迪；
  • 31-35岁观众更喜欢关雎尔。

3. 地域分布

• 主要观众集中于广东、浙江、福建：这些地区播放量和观看人数均较高。
• 四川省观众活跃度高：虽然人数较少，但播放比例达到1:4.51，显示出较高的观看频率。

4. 观看时间

• 高峰时段为晚上21-22点：观众人数达到23.82万，是观看的顶峰。
• 下午13-17点为第二高峰：人数达66.95万，观众多在较为稳定的环境下观看，如家里、网吧、宿舍等。
• 早间11点前空闲时间较少：观众的作息较为规律。

5. 观看平台

• 爱奇艺为首选平台：占比达37.71%，其次是腾讯视频（31.77%）、乐视（20.7%）、搜狐视频（9.82%）。
• 地域偏好差异：北京地区观众更倾向于使用爱奇艺观看《欢乐颂2》。

关键信息

1. 角色受欢迎度

• 曲筱绡最受欢迎：在男女观众中均受到喜爱，尤其在年轻人中。
• 关雎尔和安迪受欢迎度较高：关雎尔在31-35岁观众中最为受欢迎，而安迪在36岁以上观众中最为受欢迎。

2. 最受欢迎的CP组合

• 曲筱绡&赵启平：相关搜索词条达226,000条，是观众最期待的CP组合。
• 其他受欢迎CP组合：
  • 关雎尔&谢童
  • 樊胜美&王柏川
  • 安迪&包奕凡
  • 邱莹莹&应勤

3. 消费行为

• 女性观众偏好网购：主要购买服饰、美妆、个人洗护等产品，其中服饰占比21.68%，美妆占比17.2%，个人洗护占比13.9%。
• 男性观众偏好科技产品：倾向于在京东购买3C数码产品，女性观众则更喜欢在淘宝购买明星同款。

4. 剧情偏好

• 25-30岁观众偏好反腐剧：其次为宫斗剧。
• 不同年龄层偏好不同：
  • 24岁以下观众偏好玄幻题材；
  • 41岁以上观众偏好战争题材。

数据说明

分析人群

• 观看《欢乐颂2》的人群使用PC端和手机APP端，覆盖爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、乐视等平台。
• 数据量约950万，涵盖线上行为如网站访问、手机应用使用、搜索关键词等。

数据来源

• 运营商上网日志统计，包括网站访问、手机应用使用、搜索关键词等线上行为。

数据周期

• 统计周期为2017年5月10日至2017年6月10日。

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