华院分析-IP剧粉丝人群分析报告--《欢乐颂2》-2017.6-21页-2mb

《欢乐颂2》IP剧粉丝人群分析报告总结

核心内容

本报告分析了《欢乐颂2》的观众人群属性、观看行为及消费偏好，揭示了IP剧在泛娱乐文化背景下对观众的吸引力和影响力。

主要观点

1. 观众性别与角色偏好

• 女性观众占多数：女性观众占比高于男性观众约38%。
• 曲筱绡最受欢迎：曲筱绡成为男女观众共同喜爱的角色，尤其受到年轻观众的青睐。
• 关雎尔与安迪受不同年龄段欢迎：36岁以上观众更喜欢安迪，31-35岁观众更喜欢关雎尔。
• 邱莹莹更受男性欢迎：男性观众更倾向于接受邱莹莹的个性。

2. 年龄分布与观看时间

• 25-30岁为主力观众：该年龄段观众占比最高，达到42%。
• 观看高峰时段：21点至22点是观看高峰，13点至17点是第二活跃高峰。
• 周末晚间观看活跃：周五和周日晚上是播放高峰，高出一周平均播放量0.65-1.37万。
• 生活作息规律：观众在11点前空闲时间较少。

3. 地域分布

• 广东、浙江、福建为主力地区：这些地区观众数量最多，播放次数也最高。
• 四川省播放比例高：尽管观众人数较少，但播放比例达到1:4.51，即每位观众平均观看4.51次。

4. 观看平台偏好

• 爱奇艺为主流平台：37.71%的观众选择爱奇艺观看《欢乐颂2》，北京地区观众更倾向使用爱奇艺。
• 腾讯视频次之：占比为31.77%，乐视视频为20.7%，搜狐视频为9.82%。

5. 观众行为偏好

• 微信使用率最高：男女观众均首选微信作为社交工具。
• 女性偏爱淘宝，男性偏好京东：女性观众更喜欢在淘宝购买明星同款，男性则倾向于京东购买3C数码产品。

6. 剧情兴趣与消费行为

• 年轻观众偏好玄幻题材：24岁以下观众对玄幻题材兴趣最高。
• 年长观众偏好战争题材：41岁以上观众对战争题材兴趣最高。
• 观众热爱生活与网购：观众普遍热衷于网购，尤其是服饰、美妆和个人洗护类商品。

7. CP组合偏好

• 曲筱绡与赵启平最受欢迎：相关搜索词条达226,000条。
• 其他热门CP组合：关雎尔与谢童、樊胜美与王柏川、安迪与包奕凡、邱莹莹与应勤等。

关键信息

• 累计播放量：2,192,733.8万。
• 单集播放量最高：37,259.73万。
• 日播量最高：100,241.89万。
• 数据来源：运营商上网日志统计，涵盖网站访问、手机应用使用、搜索关键词等线上行为。
• 数据周期：2017年5月10日至2017年6月10日。
• 数据量：约950万条。

数据说明

• 分析人群：使用PC端和手机APP端观看《欢乐颂2》的人群。
• 公司背景：华院分析(上海)有限公司成立于2002年3月，拥有超过15年的数据挖掘与分析经验，专注于数字营销解决方案。

总结

《欢乐颂2》作为一部IP剧，凭借其角色魅力和剧情吸引力，成功吸引了大量观众。女性观众在数量和偏好上占据主导地位，尤其喜欢曲筱绡和关雎尔等角色。25-30岁是主要观众群体，他们倾向于在晚间和周末观看，并且对反腐败题材兴趣浓厚。观众主要集中在广东、浙江、福建等沿海地区，且对网购和明星同款表现出浓厚兴趣。不同年龄段的观众对剧情类型偏好各异，年轻观众更喜欢玄幻题材，而年长观众则更偏好战争题材。爱奇艺是主要观看平台，尤其在北京地区有较高的使用率。华院分析通过整合数据，为品牌提供了精准的营销策略建议，推动科学决策与营销优化。