中国公益指数2017年度数据报告_60页_17mb

中国公益指数2017年度数据报告总结

报告背景

• 该报告基于微博公益大数据，总结2017年度公益信息传播情况。
• 分析板块包括：公益蓝V、媒体、明星、明星粉丝团、网红自媒体、公益话题及项目。
• 数据统计时段为2016年11月1日－2017年10月31日。

核心内容

公益蓝V

• 总数据：公益微博年度总阅读量突破77亿次，影响力持续增强。
• 阅读量：前10名公益蓝V中，@变形计官方微博以829894073次阅读量居首，其阅读总量高于后7名总和。
• 转发量：前10名中，@AtmanRoy-王源公益站以3850288次转发量领先，6位为国际公益机构。
• 点赞量：@变形计官方微博以1274989次点赞量居首，@淡蓝LGBT资讯因内容垂直性获得高点赞但低转发。
• 年度最具影响力：@变形计官方微博为年度最受关注，@AtmanRoy-王源公益站为年度最具传播力，@变形计官方微博为年度最具人气。

媒体公益

• 总数据：媒体公益微博总阅读量达507.6亿次，是公益蓝V的传播主力。
• 阅读量：@央视新闻以8146859277次阅读量居首，其阅读量高于后8名总和。
• 转发量：@人民日报以8463084次转发量领先，@央视新闻次之。
• 点赞量：@央视新闻以14075058次点赞量居首。
• 年度最具影响力：@央视新闻为年度最受关注，@人民日报为年度最具传播力，@央视新闻为年度最具人气。

明星公益

• 总数据：明星公益微博总阅读量达243.9亿次，每条阅读量约128万，是媒体公益微博的10倍，公益蓝V的32倍。
• 阅读量：范冰冰、李晨、TFBOYS成员占据前10位，其中范冰冰以568924800次阅读量居首。
• 转发量：TFBOYS组合成员的公益微博转发量领先，@TFBOYS-王源以69562498次转发量居首。
• 点赞量：@TFBOYS-易烊千玺以8525000次点赞量领先。
• 年度最具影响力：@范冰冰为年度最受关注，@TFBOYS-王源为年度最具传播力，@TFBOYS-易烊千玺为年度最具人气。

明星粉丝团公益

• 总数据：明星粉丝团公益微博总阅读量达31.1亿次，每条阅读量约3.4万，接近公益蓝V的阅读量。
• 阅读量：@王源微吧以135823268次阅读量居首。
• 转发量：@Excalibur_李艺彤个站以4084251次转发量领先。
• 点赞量：@王源微吧以992317次点赞量领先。
• 年度最具影响力：@王源微吧为年度最受关注，@Excalibur_李艺彤个站为年度最具传播力，@王源微吧为年度最具人气。

网红自媒体公益

• 总数据：网红自媒体公益微博总阅读量达102.6亿次，每条阅读量约44.6万，高于公益蓝V、媒体和明星粉丝团。
• 阅读量：@英国报姐以958653049次阅读量居首。
• 转发量：@英国报姐以777355次转发量领先。
• 点赞量：@英国报姐以2676321次点赞量领先。
• 年度最具影响力：@英国报姐为年度最受关注，@英国报姐为年度最具传播力，@英国报姐为年度最具人气。

公益话题及项目

• 总阅读量：2017年公益话题总新增阅读量达368亿次。
• 话题排名：前10名话题主持人包括主流媒体、国际机构、明星粉丝团及民间大V。
• 主要话题：
  • #微感动#（@央视新闻，阅读增量3563385080）
  • #就业有位来#（@央视新闻，阅读增量1055044900）
  • #温暖中国#（@人民网，阅读增量1027亿次）

主要观点

• 传播效果呈现马太效应：头部账号的传播效果显著优于其他账号，形成“强者恒强”的趋势。
• 明星与粉丝团联动：明星粉丝团在公益传播中发挥重要作用，尤其是TFBOYS成员及其粉丝团。
• 媒体与国际机构主导：主流媒体和国际公益机构在传播量和影响力方面占据主导地位。
• 网红自媒体崛起：网红自媒体在公益传播中表现出强劲的增长势头，成为跨界传播的重要力量。
• 细分议题受关注：小众公益议题如动物保护、LGBT权益等也获得一定支持，显示公益内容的多样化趋势。

关键信息

• 公益蓝V：总阅读量77亿次，前10名阅读量差距明显。
• 媒体：总阅读量507.6亿次，@央视新闻阅读量最高。
• 明星：总阅读量243.9亿次，范冰冰、李晨、TFBOYS成员表现突出。
• 明星粉丝团：总阅读量31.1亿次，@王源微吧为年度最受关注。
• 网红自媒体：总阅读量102.6亿次，@英国报姐表现最佳。
• 公益话题：#微感动#、#就业有位来#等话题阅读量突出，显示公益话题的持续影响力。

总结

2017年度微博公益传播呈现多元化、专业化和高效化趋势，主流媒体、国际机构、明星及粉丝团、网红自媒体共同推动公益内容的广泛传播。数据表明，头部账号在传播效果上具有显著优势，而细分议题和跨领域合作为公益传播带来新的活力。未来，PGC与UGC模式或将成为公益内容生产的重要趋势，进一步提升公益传播的效率和覆盖面。