2018年-新浪微报告_中国公益指数2017年度数据报告_60页_17mb

中国公益指数《2017年度数据报告》总结

核心内容概述

本报告基于2016年11月1日至2017年10月31日的微博公益大数据，对公益蓝V、媒体、明星、明星粉丝团、网红自媒体、公益话题及项目六大板块进行了全面分析，揭示了各领域在公益传播中的表现与趋势。

主要观点与关键信息

公益蓝V

• 总数据：2017年公益蓝V年度总阅读量突破77亿次，影响力持续提升。
• 内容来源：生活正能量、动物保护、明星公益类内容是主要阅读量来源，细分议题如LGBT资讯也获得高阅读和点赞。
• 传播效应：阅读量排名前3的账号总阅读量超过后7位，马太效应明显。
• 最具影响力账号：
  • 年度最受关注：@变形计官方微博，总阅读量82.989亿次。
  • 年度最具传播力：@AtmanRoy-王源公益站，总转发量3850288。
  • 年度最具人气：@变形计官方微博，总点赞量1274989。

媒体公益

• 总数据：媒体公益微博年度总阅读量超过507.6亿次，总转发量和点赞量分别为13321万和17151万。
• 内容生产：主流媒体占据公益内容生产主导地位，新媒体短视频账号开始崭露头角。
• 传播趋势：
  • 年度最受关注：@央视新闻，总阅读量81.468亿次。
  • 年度最具传播力：@人民日报，总转发量8463084。
  • 年度最具人气：@央视新闻，总点赞量14075058。

明星公益

• 总数据：明星公益微博年度总阅读量达243.88亿次，总转发量1.33亿次，总点赞量1.71亿次。
• 传播效果：明星公益内容传播力远超其他类别，明星粉丝团的二次传播显著提升传播效率。
• 明星代表：
  • 年度最受关注：@范冰冰，总阅读量56.892亿次。
  • 年度最具传播力：@TFBOYS-王源，总转发量69562498。
  • 年度最具人气：@TFBOYS-易烊千玺，总点赞量8525000。

明星粉丝团公益

• 总数据：明星粉丝团年度总阅读量31.11亿次，总转发量1636万次，总点赞量1603万次。
• 传播特点：粉丝团内容具有较强的情感共鸣和传播力，尤其在TFBOYS粉丝团中表现突出。
• 最具影响力账号：
  • 年度最受关注：@王源微吧，总阅读量13.582亿次。
  • 年度最具传播力：@Excalibur_李艺彤个站，总转发量4084251。
  • 年度最具人气：@王源微吧，总点赞量992317。

网红自媒体公益

• 总数据：网红自媒体年度总阅读量达102.59亿次，总转发量856万次，总点赞量1952万次。
• 传播优势：网红自媒体在阅读、转发和点赞量方面均表现优异，成为跨界公益传播的重要力量。
• 最具影响力账号：
  • 年度最受关注：@英国报姐，总阅读量95.865亿次。
  • 年度最具传播力：@英国报姐，总转发量777355。
  • 年度最具人气：@英国报姐，总点赞量2676321。

公益话题及项目

• 总数据：2017年度公益话题总新增阅读量达368.17亿次。
• 话题类型：生活正能量、动物保护、明星公益话题成为热点，如#微感动#、#王源倡导联合国畅想2030#、#领养代替购买#等。
• 话题影响力：主流媒体和国际机构的公益话题保持长尾影响力，明星粉丝团话题增长迅速。

数据亮点

• 公益蓝V：@大爱清尘、@宝贝回家、@天天正能量等账号在发布量和阅读量上表现突出。
• 媒体公益：@国家应急广播、@央视新闻、@人民日报等媒体账号在传播力和影响力方面领先。
• 明星公益：范冰冰、李晨、TFBOYS成员在阅读量和传播力上表现优异，其中@TFBOYS-王源和@TFBOYS-易烊千玺成为明星公益传播的代表。
• 网红自媒体：@英国报姐、@回忆专用小马甲等账号在阅读量、转发量和点赞量上均表现强劲。
• 公益话题：#微感动#、#王源倡导联合国畅想2030#等话题成为年度亮点，显示了公益内容与社交媒体结合的巨大潜力。

总结

2017年微博公益传播呈现出多元主体协同发展的趋势，公益蓝V、媒体、明星、明星粉丝团和网红自媒体共同推动了公益内容的广泛传播。其中，明星及粉丝团在传播效果上表现尤为突出，成为公益内容的重要宣发渠道。同时，媒体和国际公益机构在内容质量和影响力方面依然占据主导地位，而网红自媒体则凭借其独特的传播方式，激活了更多跨领域用户参与公益传播。整体来看，公益内容在社交媒体平台的传播已形成较为成熟的生态，未来有望进一步拓展和深化。