中国公益指数2017年度数据报告_60页-17mb

报告摘要

中国公益指数《2017年度数据报告》总结

核心内容概述

本报告基于微博公益大数据，分析2017年度公益传播情况，涵盖公益蓝V、媒体、明星、明星粉丝团、网红自媒体及公益话题及项目六大板块。统计时段为2016年11月1日－2017年10月31日，数据反映各公益主体在传播效果、影响力及用户参与度方面的表现。

主要观点与关键信息

公益蓝V

年度总阅读量：突破77亿次，影响力持续提升。
传播效果：前3名的阅读量总和超过后7名，马太效应显著。
内容类型：生活正能量、动物保护、明星公益类内容为主要来源。
TOP10阅读量：
- @变形计官方微博：829894073
- @微公益：1637029
- @PETA亚洲善待动物组织：669597
- @联合国环境规划署：486700
- @联合国开发计划署：460994
- @联合国儿童基金会：381863
- @世界卫生组织：303600
- @PETA亚洲善待动物组织：240176
- @韩红爱心慈善基金会：626301
- @AtmanRoy-王源公益站：3850288
TOP10点赞量：
- @变形计官方微博：1274989
- @淡蓝LGBT资讯：493236
- @天天正能量：441477
- @PETA亚洲善待动物组织：350724
- @韩红爱心慈善基金会：310046
- @TFBOYS-王俊凯：4390168
- @赵丽颖：3731711
- @李晨：3052410
- @范冰冰：2994125
- @谢娜：2705839
年度最受关注公益蓝V：@变形计官方微博
年度最具传播力公益蓝V：@AtmanRoy-王源公益站
年度最具人气公益蓝V：@变形计官方微博

媒体公益

年度总阅读量：超过507.6亿次，是公益传播的主力军。
传播效果：前2名的阅读量总和高于后8名，主流媒体影响力稳固。
内容生产：主流媒体占年度发布量前10的9成，新媒体短视频账号@一手Video表现突出。
TOP10阅读量：
- @央视新闻：8146859277
- @人民日报：7046939277
- @人民网：2506109277
- @中国新闻网：2025249277
- @环球时报：1926189277
- @澎湃新闻：1740939277
- @新京报：1093479277
- @梨视频：1078959277
- @财经网：875749277
- @成都商报：683079277
TOP10转发量：
- @人民日报：8463084
- @央视新闻：5547146
- @人民网：1189393
- @环球时报：979783
- @梨视频：690299
- @中国新闻网：620375
- @澎湃新闻：434926
- @新闻晨报：324731
- @财经网：292948
- @成都商报：294155
TOP10点赞量：
- @央视新闻：14075058
- @人民日报：10740228
- @人民网：4435086
- @中国新闻网：4066045
- @环球时报：3227900
- @梨视频：2590748
- @澎湃新闻：2202321
- @成都商报：1206056
- @中国青年报：943941
- @一手Video：922032
年度最受关注公益传播媒体：@央视新闻
年度最具传播力公益传播媒体：@人民日报
年度最具人气公益传播媒体：@央视新闻

明星公益

年度总阅读量：超过243.9亿次，明星群体是公益传播的重要力量。
传播效果：明星公益微博阅读量是媒体公益的10倍，是公益蓝V的32倍。
内容来源：范冰冰、李晨、TFBOYS成员占据阅读量前10，且多有专属公益项目。
TOP10阅读量：
- @范冰冰：568924800
- @李晨：498194800
- @TFBOYS-易烊千玺：448444800
- @TFBOYS-王源：429734800
- @TFBOYS组合：413894800
- @angelababy：413084800
- @杨幂：372764800
- @赵丽颖：322584800
- @赵薇：307844800
- @M鹿M：299244800
TOP10转发量：
- @TFBOYS-王源：69562498
- @TFBOYS-王俊凯：14471125
- @TFBOYS-易烊千玺：9633534
- @许魏洲ZZ：4856062
- @李易峰：3205328
- @努力努力再努力x：1953889
- @赵丽颖：1637911
- @杨洋icon：1143530
- @杨幂：1117363
- @M鹿M：933332
TOP10点赞量：
- @TFBOYS-易烊千玺：8525000
- @TFBOYS-王源：8391529
- @TFBOYS组合：6043506
- @M鹿M：5400967
- @易烊千玺后援会官博：480383
- @易烊千玺微吧：427158
- @张艺兴吧_XingPark：425296
- @王源后援会官博：422315
- @杨洋全国后援会官博：365512
- @王俊凯后援会官博：308669
年度最受关注公益传播明星：@范冰冰
年度最具传播力公益传播明星：@TFBOYS-王源
年度最具人气公益传播明星：@TFBOYS-易烊千玺

明星粉丝团公益

年度总阅读量：31.1亿次，粉丝团影响力显著。
传播效果：粉丝团平均每条公益微博阅读量约3.4万，接近公益蓝V平均水平。
内容生产：TFBOYS粉丝团占据年度发布量前10的9席，显示出强大的公益内容生产力。
TOP10阅读量：
- @王源微吧：135823268
- @鹿晗吧_LuhanBar：120093268
- @易烊千玺后援会网投组：112943268
- @王源的铁血熊猫翻滚吧：95593268
- @李易峰心如玄铁：87503268
- @赵丽颖：78793268
- @王源后援会官博：68503268
- @易烊千玺微吧：49503268
- @TFBOYS官方后援会：37903268
- @王俊凯微吧：35583268
TOP10转发量：
- @英国报姐：777355
- @回忆专用小马甲：585760
- @Happy张江：497950
- @当时我就震惊了：308650
- @拜托啦学妹：298501
- @我的朋友是个呆B：262579
- @小野妹子学吐槽：249256
- @贴吧君：179558
- @扒圈老鬼：170871
- @我的前任是极品：166851
TOP10点赞量：
- @英国报姐：2676321
- @回忆专用小马甲：1409599
- @陈新颖y：1308237
- @扒圈老鬼：918760
- @我的朋友是个呆B：645338
- @陈浩琪c：557173
- @王尼玛：552669
- @当时我就震惊了：448267
- @小野妹子学吐槽：387138
- @Happy张江：357014
年度最受关注公益传播明星粉丝团：@王源微吧
年度最具传播力公益传播明星粉丝团：@Excalibur_李艺彤个站
年度最具人气公益传播明星粉丝团：@王源微吧

网红自媒体公益

年度总阅读量：102.6亿次，网红自媒体成为跨界传播的重要力量。
传播效果：平均每条公益微博阅读量达44.6万，高于其他类别。
内容类型：社会正能量、动物保护类内容传播效果显著。
TOP10阅读量：
- @英国报姐：958653049
- @回忆专用小马甲：716183049
- @我的朋友是个呆B：335153049
- @王尼玛：306693049
- @小野妹子学吐槽：287483049
- @当时我就震惊了：268533049
- @Happy张江：253903049
- @拜托啦学妹：298501
- @贴吧君：179558
- @追风少年刘全有：170313049
TOP10转发量：
- @英国报姐：777355
- @回忆专用小马甲：585760
- @Happy张江：497950
- @当时我就震惊了：308650
- @拜托啦学妹：298501
- @我的朋友是个呆B：262579
- @小野妹子学吐槽：249256
- @贴吧君：179558
- @扒圈老鬼：170871
- @我的前任是极品：166851
TOP10点赞量：
- @英国报姐：2676321
- @回忆专用小马甲：1409599
- @陈新颖y：1308237
- @扒圈老鬼：918760
- @我的朋友是个呆B：645338
- @陈浩琪c：557173
- @王尼玛：552669
- @当时我就震惊了：448267
- @小野妹子学吐槽：387138
- @Happy张江：357014
年度最受关注公益传播网红自媒体：@英国报姐
年度最具传播力公益传播网红自媒体：@英国报姐
年度最具人气公益传播网红自媒体：@英国报姐

公益话题及项目

年度新增阅读量：368.18亿次，公益话题持续吸引关注。
话题类型：生活正能量、动物保护、社会热点等话题阅读量高。
TOP10话题：
- #微感动#：@央视新闻
- #就业有位来#：@央视新闻
- #温暖中国#：@人民网
- #王源倡导联合国畅想2030#：@王源微吧
- #领养代替购买#：@王源微吧
- #爱心传递#：@微公益
- #动物保护#：@PETA亚洲善待动物组织
- #环保行动#：@中国环境新闻
- #健康生活#：@世界卫生组织
- #公益项目#：@免费午餐
传播特点：主流媒体、国际机构、明星粉丝团及民间大V共同推动话题热度，大众公益话题保持长尾效应，明星公益话题实现显著增长。

总结

2017年微博公益传播呈现出多元主体协同发展的趋势，公益蓝V、媒体、明星、明星粉丝团、网红自媒体及公益话题各具特色，共同推动了公益内容的广泛传播。其中，媒体依然是公益传播的主力军，明星及其粉丝团成为重要的流量来源，网红自媒体则在跨界传播方面表现出色。未来，PGC与UGC模式或将成为公益内容生产的重要趋势，公益与社交媒体的深度融合将为公益事业带来更多可能性。

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