电通中国：重识Z世代-不被定义的一代_38页_6mb

Z世代消费观与金钱观重塑

Z世代在从学生到社会人的身份转变中，经历了消费观和金钱观的重塑，从"会花钱比多挣钱重要"到关注金钱问题，但保持积极面对现实的态度，被描述为"不摆烂、不躺平"，展现了勇气、责任感和担当。

数字时代行为特征：

• Z世代是高度数字化的一代，互联网渗透率达97.4%，娱乐属性突出，擅长使用网络工具；社交需求旺盛，网络成为主要满足渠道。
• 影响消费和文化趋势，例如通过创造新"玩法"推动潮玩、文娱市场，暗占75%潮玩产品消费，偏好线下活动如密室逃脱、剧本杀。

市场与广告策略：

• Z世代更偏好有情感联结的广告，支持率为48.5%，强调情感交流而非纯信息。
• 具体在京娱领城，直播等媒介受欢迎，游戏消费高，品牌如乐高和虚拟偶像通过情感化产品吸引他们。

个人发展与社会影响：

• 追求沉浸式体验，热爱社交和旅行，勇于打破常规，体现新世代的创新力和适应性，将在数字时代中扮演关键角色。