2019年-数据局_今日头条：2018年抖音电影白皮书_19页_1mb
报告摘要
2018年抖音电影白皮书总结
核心内容
2018年抖音电影白皮书揭示了短视频平台在电影宣传与营销中的重要作用。随着电影市场趋于饱和，抖音凭借其独特的用户互动方式和内容传播能力，成为电影宣发的新蓝海。通过短视频和竖屏视频，电影能够更有效地触达年轻用户和下沉市场，提升传播效率和用户参与度。
主要观点
趋势1：电影票房增长趋缓，短视频成为新的传播渠道
- 2018年电影票房再上台阶，但增速即将回归个位数。
- 短视频平台为电影宣发提供了新的流量入口，尤其在用户互动和内容传播方面表现突出。
- 竖屏视频成为主流互动方式，约94%的用户使用时间手机处于竖屏状态，52%的用户锁定竖屏。
趋势2：电影票仓继续下沉，三四线城市观影人次占比持续走高
- 抖音用户覆盖广泛，尤其在三四线城市和年轻群体中表现强劲。
- 年轻人群（35岁以下）占比超过90%，男性用户在电影兴趣群体中占比45%，女性占比55%。
关键信息
抖音电影宣发数据
- 2018年票房TOP100的电影中，有41部在抖音上进行了官方运营。
- 抖音上热度最高的5部电影的平均票房为18.7亿元，具体数据如下：
| 影片名 | 抖音视频累计播放次数 | 抖音视频累计点赞次数 | 抖音视频累计评论次数 |
|---|---|---|---|
| 《前任3:再见前任》 | 2,104,272,124 | 63,415,718 | 4,688,991 |
| 《复仇者联盟三:无限战争(上)》 | 1,800,010,666 | 83,337,122 | 2,621,673 |
| 《后来的我们》 | 1,476,318,218 | 48,406,758 | 2,399,238 |
| 《毒液:致命守护者》 | 1,081,679,976 | 46,482,525 | 1,124,512 |
| 《一出好戏》 | 761,516,248 | 25,254,964 | 905,374 |
- 明星在电影话题下的热度：
| 明星 | 电影 | 明星在电影话题下的热度 |
|---|---|---|
| 雷佳音 | 《超时空同居》 | 50,576,033 |
| 黄渤 | 《一出好戏》 | 47,089,954 |
| 徐峥 | 《我不是药神》 | 40,774,327 |
| 沈腾 | 《西虹市首富》 | 25,264,267 |
| 刘昊然 | 《唐人街探案2》 | 9,448,861 |
| 王宝强 | 《一出好戏》 | 5,295,928 |
- 电影主创对电影热度的贡献度：
| 主创 | 电影 | 明星贡献度 |
|---|---|---|
| 徐峥 | 《我不是药神》 | 91.33% |
| 黄渤 | 《一出好戏》 | 68.33% |
| 彭于晏 | 《邪不压正》 | 66.00% |
| 刘昊然 | 《唐人街探案2》 | 62.23% |
抖音电影营销案例
独家官方合作
- 《超时空同居》在抖音上进行独家短视频合作，雷佳音开设个人账号宣传电影，话题观看量达6亿+，讨论量达410万+。
电影同人上阵
- 《唐人街探案2》创新营销方式，唐仁和秦风分别开设同人账号，累计吸引粉丝超150万+，获赞250万+。
制片公司中心化运营
- 国外主要电影制片公司（如环球影业）入驻抖音，通过主咖位明星进行宣传，如憨豆先生、帕帕等。
- 中心化运营有助于建立品牌感知度，提升用户关注度。
UGC创意玩法
- 《海王》剧组通过“猜鱼”等创意内容，成功打造“认鱼专业户”形象，吸引大量用户参与。
- UGC内容如@牛丁的早晨的恶搞视频和@DC宇宙的账号运营，均提升了影片的热度和话题性。
现象级抖音电影营销案例
- 小众电影逆袭：《地球最后的夜晚》通过用户自发的衍生话题和片方营销内容，实现千万级播放量，预售票房达10440.9万元。
- 营销升级造星能力：《悲伤逆流成河》通过抖音官号营销，带动主演章若楠、任敏热度上升，粉丝数均达到百万级。
BGM抢占宣发C位
- 电影原声音乐在抖音上成为重要营销工具，如《西虹市首富》插曲《卡路里》投稿数超过200万，累计播放量达37.9亿次。
- 其他电影音乐如《药神之歌》《后来的我们》等也取得显著传播效果。
被“玩坏”的话题
- 《毒液》话题#毒液被玩坏了、#当毒液遇到陆超、#牙医眼中的毒液等，均登上热门挑战榜单。
- 这些话题的播放量、点赞量和评论量均达到百万级别，展现了抖音的热点孵化能力和用户参与度。
关于本白皮书
- 本白皮书由抖音短视频APP和字节跳动算数中心联合出品。
- 算数中心专注于数据分析和用户画像，依托字节跳动全系产品的海量用户行为数据，提供精准的营销洞察和传播力测量。
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