今日头条-抖音TOP音乐的传播之路_33页_1mb

抖音Top音乐传播分析总结

核心内容

本报告由巨量引擎商业算数中心发布，分析了2019年1月至5月期间抖音平台上音乐的传播情况，包括音乐视频与广告视频的使用比例、音乐对视频播放和互动的影响、Top音乐的播放表现、生命周期划分以及达人对音乐传播的作用。

主要观点

• 音乐在抖音中的重要性：音乐被广泛应用于抖音视频中，带音乐视频占比高达82.5%，且该比例持续上升。音乐对视频播放量、点赞量、评论量、分享量和播放时长均有显著提升作用，平均提高约20%。在广告视频中，带音乐广告视频占比为27.1%，但该比例也在快速增长。
• 音乐播放量头部集中：音乐播放量呈现明显的头部集中现象，前10%音乐的日均播放量是后90%音乐的1859倍，但头部集中趋势在逐渐减弱。
• Top音乐的定义：Top音乐是指单日最高播放量和引用量均进入Top20的音乐。
• Top音乐与达人无直接关联：Top音乐的创作者和首发视频作者中，仅有3位是百万粉丝达人，且Top音乐视频首发者中无百万粉丝达人。达人虽能促进传播，但并非主导因素。
• Top音乐生命周期：Top音乐生命周期分为成长期、成熟期和衰退期，根据生命周期阶段特点，可分为闪现型、麦霸型和昙花型。其中，闪现型生命周期最短，麦霸型最长，昙花型成熟期最短。

关键信息

音乐视频与广告视频使用比例

• 带音乐视频数量：占总视频数量的82.5%，呈逐月上升趋势。
• 带音乐广告数量：占总广告数量的27.1%，但增长迅速。

音乐对播放与互动的影响

• 播放量：带音乐视频平均播放量比整体视频高20.5%。
• 点赞量：带音乐视频平均点赞量比整体视频高236.2%。
• 评论量：带音乐视频平均评论量比整体视频高234.3%。
• 分享量：带音乐视频平均分享量比整体视频高245.0%。

抖音音乐库现状

• 音乐数量：2019年1月至5月，抖音乐库上传音乐近10万首，月均上传2万首，最高环比增幅达31.5%。
• 播放量分布：头部音乐占据大部分播放量，但头部集中趋势在减弱。

Top音乐播放表现

• 播放量最高音乐：《你笑起来真好看》单日最高播放量达375万次，排名首位。
• 引用量最高音乐：某音乐单日最高引用量达170万次。

Top音乐生命周期

• 生命周期阶段：成长期、成熟期、衰退期。
• 生命周期类型：
  • 闪现型：生命周期短暂，如《新年快乐》，全生命周期仅9天。
  • 麦霸型：生命周期较长，如《习惯你的好》，全生命周期持续69天。
  • 昙花型：成熟期短暂，如《宠坏》，成熟期仅维持7天。

达人对音乐传播的影响

• 达人促进传播：百万粉丝达人发布视频高峰期与音乐播放高峰时间接近，但无法主导传播。
• 达人引用比例：在《习惯你的好》播放高峰期之后，仍有47%的视频作者继续引用该音乐。
• 达人音乐偏好：视频作者音乐风格选择相对集中，大部分偏好与《习惯你好的》风格一致的音乐。

结论

• 音乐在抖音视频和广告中的使用比例高且增长迅速，对播放和互动有显著提升作用。
• Top音乐的产生与达人无直接关系，但达人对传播起到促进作用。
• 抖音音乐播放量呈现头部集中趋势，但该趋势在逐渐减弱。
• Top音乐生命周期多样，部分与节日密切相关，且音乐的衰退与其他音乐的出现有联系。

声明

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