2018年抖音电影白皮书_17页_1mb

2018年抖音电影白皮书总结

核心内容

2018年抖音电影白皮书揭示了短视频平台在电影宣发中的巨大潜力，尤其在流量板结的背景下，抖音成为电影营销的新蓝海。通过短视频和竖屏视频的形式，电影内容得以更广泛传播，同时利用用户生成内容（UGC）和创意玩法，提升了电影的热度和观众互动。

主要观点

• 短视频与竖屏视频的优势：短视频和竖屏视频成为更主流、更有效的手机用户互动方式。数据显示，94%的用户使用时间手机处于竖屏状态，52%的用户锁定竖屏，表明竖屏内容更受用户欢迎。
• 短视频平台的用户覆盖：抖音拥有大量年轻用户，35岁以下用户占比超过90%，且女性用户占比达55%，男性用户45%，显示出其在吸引年轻和女性观众方面的优势。
• 电影宣发效果显著：2018年票房TOP100的电影中，有41部在抖音上进行官方运营，表明抖音已成为电影宣发的重要渠道。抖音上热度最高的5部电影的平均票房达到18.7亿元。
• 明星效应与UGC内容：电影主演在抖音话题下的热度对电影热度有重要影响，如徐峥、黄渤、刘昊然等主演贡献度高达60%以上。同时，用户自发生成的内容和创意合拍短视频成为提升电影热度的重要手段。

关键信息

流量与用户画像

• 抖音自2016年9月上线以来，常居Android和iOS应用市场排名前五。
• 2018年7月，短视频APP行业总使用时长在移动互联网中的占比持续走高。
• 抖音用户中，女性占比55%，男性45%，35岁以下用户占比超过90%。

电影热度与数据表现

• 票房TOP10的影片平均每部电影在抖音的相关视频播放量达1.35亿次，点赞量483万次，评论量23.9万次。
• 《毒液》拥有最多的挑战话题（186个），《一出好戏》投稿数最高（12.8万），《复仇者联盟3》相关视频播放量最高（18亿次）。
• 《卡路里》作为《西虹市首富》的插曲，投稿数超过200万，播放量达37.9亿次，成为电影营销的重要手段。

营销案例

• 《超时空同居》：抖音为其独家合作平台，雷佳音开设个人账号进行宣传，同名话题观看量达6亿次，讨论量达410万次。
• 《唐人街探案2》：主要角色王宝强和刘昊然开设同人账号，29个作品累计获赞250万次，粉丝超150万。
• 《一出好戏》：黄渤开设导演账号，粉丝数达571.3万，累计发布作品118个，获赞1517万次。
• 《悲伤逆流成河》：低成本电影通过抖音官号营销，带动主演章若楠、任敏热度上升，两人抖音账号粉丝均达百万级。
• 《毒液》：成功利用抖音的热点孵化能力，多个挑战话题如“#毒液被玩坏了”、“#当毒液遇到陆超”等播放量和互动量均较高，其中“#毒液被玩坏了”播放量达1.26亿次。

国际电影公司的参与

• 外国主要电影制片公司，如环球影业和DC宇宙，已入驻抖音，通过创意内容和明星互动提升品牌影响力。

小众电影逆袭

• 《地球最后的夜晚》通过用户自发内容和片方营销号内容，实现票房逆袭，预售票房达到10440.9万元。

总结

抖音凭借其用户基数和互动形式，成为电影宣发的新蓝海。短视频和竖屏内容更符合用户习惯，提升了内容传播效率。同时，UGC内容和创意玩法显著增强了电影的热度和观众参与度，明星效应和音乐营销也是推动电影热度的重要因素。国际电影公司和小众电影的成功案例表明，抖音不仅覆盖了年轻和女性用户，还具备强大的营销能力和用户互动潜力。