艾瑞-2020年中国电竞行业研究报告-2020.4-46页_4mb

中国电竞行业研究报告（2020）

核心内容概述

2020年，中国电竞行业在政策、资本、市场和用户增长等多个方面取得了显著进展。电竞被官方认定为体育竞赛项目，电子竞技员与电子竞技运营师成为新职业，推动行业规范化发展。同时，电竞商业化进程加快，赛事版权成为焦点，俱乐部估值上升，部分俱乐部成功上市，标志着电竞产业进入成熟阶段。此外，电竞内容制作技术不断升级，赛事影响力扩大，女性用户比例持续上升，电竞赛事逐渐成为主流娱乐形式之一。

主要观点

• 政策支持：电竞被纳入体育竞赛项目，电子竞技员与电子竞技运营师成为官方认可的新职业，政府和地方纷纷出台电竞产业扶持政策。
• 商业化发展：头部赛事版权交易金额大幅增长，如英雄联盟全球总决赛中国区版权拍出3年8亿元。电竞生态市场占比稳步提升，预计2020年将达到29.1%。
• 资本投入：电竞俱乐部整体估值快速上升，丹麦Astralis成为全球首家上市电竞俱乐部，推动电竞进入资本市场。
• 用户增长：电竞用户规模持续扩大，女性用户占比提升至36%，赛事观看和参与成为用户多元化需求的重要组成部分。
• 技术升级：5G、VR、云演播厅等新兴技术在电竞赛事制作、转播、观赛体验中得到广泛应用，推动电竞内容数字化和互动性提升。
• 赛事转型：疫情促使电竞赛事转向线上，赛事运营更加注重数字化与线上化，同时推动电竞与传统体育的融合。
• IP生态构建：知名游戏IP如《英雄联盟》、《王者荣耀》、《阴阳师》等推出衍生产品，构建泛娱乐生态，提升电竞影响力。
• 内容付费探索：随着技术发展和用户需求变化，电竞内容付费成为新的发展方向，赛事版权和直播内容的价值不断被挖掘。

关键信息

电竞市场规模

• 2019年中国电竞整体市场规模突破1000亿元，预计2020年保持平稳增长。
• 电竞生态市场占比稳步提升，预计2020年达到29.1%。

电竞赛事版权

• 2019年末，赛事版权争夺战激烈，国内直播平台纷纷高价购买头部赛事版权。
• 虎牙直播获得英雄联盟LCK、LCS、LEC赛事版权，B站以8亿元获得英雄联盟全球总决赛3年独家版权。

电竞俱乐部发展

• 2019年，Astralis成为全球首家上市电竞俱乐部，推动电竞商业化。
• 国内俱乐部如EDG、RNG、FPX等开始注重品牌营销和内容制作，提升商业价值。

用户属性分析

• 电竞用户仍以男性为主，占比达64%，女性用户占比提升至36%。
• 用户年龄集中在19-22岁，占比39.7%。
• 用户月收入和消费水平提升，其中月收入在5000-8000元的用户占比最高（29.2%），月消费在1000-3000元的用户占比最高（43.5%）。

电竞内容制作

• 华奥电竞作为国内头部赛事制作公司，深耕电竞赛事IP，如NEST，推动赛事国际化与专业化发展。
• NEST与京东游戏合作，探索多元营销模式，提升赛事影响力。

电竞技术创新

• 5G技术推动电竞赛事制作、转播和观赛体验升级，实现高清、低延迟、多路信号实时传输。
• VR电竞直播和云游戏技术为电竞内容付费创造更多可能性。

疫情影响与应对

• 疫情导致传统体育赛事停摆，电竞赛事则转为线上，降低疫情影响。
• 线上赛事保障赛程完成，稳定商业营收，同时推动电竞与传统体育的融合。

行业趋势

• 赛事版权竞争激烈：随着赛事影响力提升，版权争夺成为行业焦点。
• 电竞内容付费探索：5G和VR技术推动内容付费模式，提升用户消费意愿。
• 女性用户增长：女性电竞用户比例持续上升，女性选手在赛事中崭露头角。
• IP化发展：电竞IP与影视、文旅、二次元等领域结合，推动电竞商业化进程。
• 赛事主场化与线上化并行：传统体育赛事主场化模式逐步应用于电竞，同时线上赛事成为重要补充。
• 电竞与科技融合：电竞与AI、VR、5G等新兴技术结合，提升赛事体验和影响力。

企业案例

企鹅电竞

• 作为腾讯自建平台，企鹅电竞获得腾讯体系强大资源支持，持续拓展赛事版权，扶持主播，推动内容生态建设。
• 推出“游戏+音乐”、“游戏+娱乐”等跨界合作，提升平台影响力。

华奥电竞

• 拥有NEST等国家级赛事IP，推动电竞赛事国际化与专业化发展。
• 与京东游戏合作，探索多元营销模式，提升赛事商业价值。

Dota2赛事转型

• Dota2赛事开始向联赛体系转型，形成联赛+杯赛结合的新模式，提升赛事商业化前景。

总结

2020年中国电竞行业在政策支持、资本投入、技术升级和用户增长等方面均取得显著进展。电竞赛事版权争夺、俱乐部上市、内容付费探索、女性用户增长及IP化发展成为行业发展的主要驱动力。未来，电竞将继续向数字体育方向发展，与科技、娱乐、体育等产业深度融合，推动行业持续增长。