2020年中国电竞行业研究报告_46页_3mb

中国电竞行业研究报告（2020年）

核心内容概览

• 电竞定义：电子竞技是利用电子设备进行的智力对抗运动，涵盖核心电竞游戏、泛电竞游戏。
• 电竞用户：指半年内至少观看或参与一次狭义电竞赛事，或每周频繁玩或观看电竞直播的用户。
• 市场规模：2019年中国电竞整体市场规模突破1000亿元，预计2021年将突破1600亿元。
• 电竞生态：预计2020年电竞生态市场占比将达29.1%，成为电竞商业化的重要推动力。
• 赛事版权：头部赛事版权成为行业竞争焦点，如英雄联盟全球总决赛中国区版权拍出3年8亿的金额。
• 俱乐部发展：国内电竞俱乐部估值快速上升，资本关注度提高，未来上市趋势明显。
• 赛事形式：电竞赛事逐步向联赛体系转型，主场化和线上赛事成为趋势。
• 技术发展：5G、VR、云游戏等技术推动电竞内容制作和观赛体验升级。
• 社会认知：电竞逐渐被社会认可，女性用户比例提升至36%，电竞纪录片在央视播出。
• IP化趋势：电竞IP化推动商业化发展，如《全职高手》、《亲爱的，热爱的》等影视作品的热播。
• 疫情影响：疫情促使传统体育赛事转向电竞，线上赛事成为保障商业营收的重要手段。

主要观点

1. 电竞商业化趋势显著

• 电竞赛事版权成为行业焦点，头部赛事版权价值不断攀升。
• 电竞生态市场占比持续上升，赛事门票、周边、赞助等收入成为重要组成部分。
• 电竞IP化推动商业化进程，如《全职高手》、《亲爱的，热爱的》等作品的热播。

2. 赛事形式与内容创新

• 赛事体系逐步向联赛制转型，提高赛事的稳定性和商业价值。
• 主场化发展加快，赛事地域化程度提高，提升观赛体验和俱乐部品牌价值。
• 线上赛事成为应对疫情的重要手段，保障赛事正常进行并提升线上影响力。

3. 技术推动电竞升级

• 5G技术提升赛事制作、转播和观赛体验，推动高清、低延迟直播。
• VR和云游戏技术为电竞内容付费提供新可能，拓展赛事内容形式。
• 数字化技术在电竞内容制作中广泛应用，提升赛事制作效率和观赛沉浸感。

4. 用户增长与结构变化

• 电竞用户群体持续扩大，2020年预计达到一定规模。
• 女性用户占比提升至36%，女性选手在电竞领域崭露头角。
• 用户年龄集中在19-22岁，电竞成为年轻人主要娱乐方式之一。

5. 俱乐部与品牌合作加强

• 头部俱乐部如EDG、RNG、FPX通过自制内容提升品牌价值。
• 俱乐部与品牌合作增多，如与路易威登、魅可等品牌合作，提升商业价值。
• 电竞内容传播平台如企鹅电竞、虎牙直播等积极争夺赛事版权，推动内容生态建设。

关键信息

电竞市场规模

• 2019年整体市场规模突破1000亿元，预计2021年将突破1600亿元。
• 电竞生态市场占比预计2020年为29.1%，赛事衍生内容成为重要增长点。

赛事版权争夺

• 虎牙直播、B站、企鹅电竞等平台争夺英雄联盟全球总决赛版权。
• B站以8亿元获得英雄联盟全球总决赛3年独家版权，成为头部平台。

俱乐部发展

• 2019年海外电竞俱乐部平均估值达2.17亿美元，同比增长52%。
• 丹麦Astralis成为全球首支上市电竞俱乐部，预示国内俱乐部资本市场前景广阔。

技术应用

• 5G技术提升赛事转播质量，实现高清、超低延时直播。
• VR电竞直播为内容付费提供新路径，拓展赛事内容形式。
• 云游戏技术降低用户门槛，推动移动电竞发展。

用户属性

• 男性用户仍占主流，占比64%，女性用户占比提升至36%。
• 用户年龄集中在19-22岁，占比39.7%。
• 用户月收入主要集中在5000-8000元，月消费集中在1000-3000元。

电竞IP与跨界合作

• 电竞IP化趋势明显，如《全职高手》、《亲爱的，热爱的》等影视作品推动电竞出圈。
• 电竞与文旅、二次元、音乐等领域融合，如《穿越火线》文旅项目、《王者？别闹！》等作品。

电竞行业发展趋势

1. 商业化加速

• 电竞赛事版权成为竞争焦点，推动平台收入增长。
• 俱乐部与品牌合作增多，提升商业价值。

2. 技术驱动发展

• 5G、VR、云游戏等技术提升赛事制作和观赛体验。
• 数字化技术推动电竞内容制作效率和质量提升。

3. 用户增长与多元化

• 电竞用户数量持续增长，女性用户比例提升。
• 用户兴趣集中于电竞相关内容，如赛事、直播、游戏等。
• 用户关注俱乐部频次高，赛事赞助对消费有积极影响。

4. 赛事形式创新

• 赛事体系向联赛制转型，提升赛事稳定性与商业价值。
• 线上赛事成为主流，保障赛事进行并提升线上影响力。
• 主场化发展加快，赛事地域化程度提高。

5. 社会认知提升

• 电竞逐渐被社会认可，从“不务正业”到“为国争光”。
• 电竞纪录片在央视播出，展现电竞文化魅力。
• 女性选手和用户占比上升，推动电竞性别多元化发展。

6. 电竞IP化与内容生态构建

• 电竞IP成为商业化重要推动力，如《全职高手》等作品带动电竞影响力。
• 头部电竞游戏构建IP生态，推出衍生产品，提升用户粘性。
• 电竞内容传播平台构建泛娱乐生态，推动电竞出圈发展。

电竞行业未来展望

• 电竞将继续保持快速增长，市场规模有望突破1600亿元。
• 技术创新将持续推动电竞内容和赛事体验升级。
• 电竞与传统体育融合加深，线上赛事成为重要趋势。
• 女性用户和选手比例持续上升，推动电竞性别多元化。
• 电竞IP化与内容生态构建将成为行业发展的重要方向。