20171217-艾瑞市场咨询-2017年中国电竞生态研究报告_36页_2mb

中国电竞生态研究报告总结（2017年）

核心内容

本报告分析了中国电竞生态的发展历程、市场规模、趋势及未来展望，指出随着联盟化和主场化的推进，中国电竞行业正加速向体育化与商业化方向发展。

主要观点

• 电竞生态转型：电竞行业逐步从自发组织向公司化、职业化发展，赛事、俱乐部、直播平台等各环节日趋规范。
• 市场规模增长：预计2020年中国电竞生态市场规模将达200亿元，其中核心市场规模将增长至40亿元，衍生市场规模预计达22亿元。
• 主场化推动发展：主场化激活了线下电竞场馆及周边商圈，形成电竞商业娱乐综合体，带动地方电竞生态发展。
• 直播平台崛起：直播平台成为电竞内容传播的主要渠道，赛事版权收益和直播平台收入显著提升。
• 赞助商多元化：电竞赛事的赞助商不再局限于硬件厂商，快消品、汽车等品牌也开始介入。
• 电竞游戏网游化：《星际争霸2》与《英雄联盟》等游戏进入市场，推动电竞游戏向网游化发展，延长游戏寿命并提升厂商收益。
• 俱乐部职业化：俱乐部采用公司化运营，选手权益得到保障，收入来源多元化，退役选手转业路径更加多样化。
• 电竞体育化认同度提升：社会对电竞作为体育项目的认同度显著增强，电竞赛事的体育化特征更加明显。

关键信息

市场规模预测

• 2020年整体市场规模：预计达到200亿元，其中核心市场收入为40亿元，衍生市场收入为22亿元。
• 2022年市场规模：预计达到300亿元，进入“黄金五年”发展期。

收入来源细分

发展阶段

• 1998-2008年：探索期，电竞游戏以对战平台为主，赛事发展不稳定。
• 2009-2013年：发展期，电竞游戏开始网游化，赛事逐渐职业化。
• 2013-2016年：成熟期，电竞赛事与直播平台兴起，衍生市场开始扩张。
• 2017年以后：爆发期，联盟化与主场化推动行业快速增长，市场规模预计达200亿元。

电竞传播与赛事发展

• 直播平台成为赛事传播的主要渠道，赛事版权价值不断上升。
• 主场化提升了用户对本地赛事的关注度，推动线下观赛比例提升。
• 电竞赛事体育化趋势明显，社会认同度显著提高。

电竞游戏类型与平台

• 游戏类型从射击类、即时战略类向MOBA类扩展，满足不同用户需求。
• 移动端电竞游戏兴起，让更多用户参与其中。

发展展望

• 未来五年是电竞行业发展的黄金期，市场规模将持续扩大。
• 电竞生态将更加完善，电竞教育、电竞场馆等衍生产业形态丰富。
• 电竞场馆将发展为集消费、购物、娱乐于一体的商业综合体。
• 电竞行业整体向体育化、职业化、商业化方向迈进。

市场驱动因素

• 联盟化：推动赛事规范，提升赛事版权价值。
• 主场化：激活线下电竞场馆及配套商圈，促进地方电竞产业发展。
• 直播平台：成为电竞内容传播的主要渠道，带动赛事关注度上升。
• 赞助商多元化：广告主开始重视电竞消费群体，赛事赞助价值提升。
• 电竞游戏网游化：游戏厂商通过赛事维护游戏活跃度，延长游戏寿命。

行业现状与趋势

• 俱乐部职业化：俱乐部架构公司化，选手收入与权益保障逐步完善。
• 电竞赛事体育化：赛事成为独立内容，社会认同度显著提升。
• 内容提供商整合：行业出现整合趋势，打造专业赛事内容，提升赛事质量。

电竞生态结构

• 电竞核心：包括俱乐部、选手、赛事版权、赞助等。
• 电竞衍生：包括直播平台、电竞场馆、主播解说、电竞教育等。

总结

中国电竞生态在联盟化与主场化的推动下，正经历快速发展，市场规模有望在五年内突破300亿元。电竞行业逐渐走向体育化、职业化与商业化，赛事传播渠道多元化，电竞游戏类型丰富，选手生存环境改善，电竞场馆成为商业娱乐综合体，推动地方电竞产业发展。未来电竞生态将持续完善，带动更多相关产业的发展。