2022中国婴童出行产业发展白皮书_53页_6mb

2022中国婴童出行产业发展白皮书总结

核心内容

本白皮书系统分析了全球及中国婴童出行行业的现状、发展趋势、政策法规、技术标准、主要品牌及市场表现，旨在为行业参与者和消费者提供全面的行业洞察与市场参考。

主要观点

• 婴童出行产品涵盖0-12岁婴童的各类出行场景，包括婴幼儿推车、安全座椅、溜娃神器等，满足家庭多样化的出行需求。
• 婴童出行产品在提升出行舒适度、保障安全性和应对不同场景方面具有重要作用，有效解决家长带娃出行的痛点。
• 全球婴童出行行业已进入成熟发展阶段，产品正朝着科技智能化方向持续进化。
• 中国婴童出行行业虽发展较快，但渗透率仍低于发达国家，未来增长空间巨大。
• 中国婴童出行行业受到政策支持、消费升级等因素的驱动，预计将持续增长。
• 中国婴童出行产品销售渠道以线下为主，但线上渠道占比逐年提升，尤其在电商平台表现突出。

关键信息

婴童出行产品分类

• 婴幼儿推车：分为高景观推车、躺卧式推车、多功能推车等，适用于日常出行。
• 安全座椅：用于汽车内，通过ISOFIX接口等技术提升安全性。
• 溜娃神器：轻便易折叠，适用于短途出行。
• 其他产品：包括婴童推车凉席、营地车、婴儿提篮等。

中国婴童出行行业现状

• 2021年婴幼儿推车市场规模达人民币148.8亿元，安全座椅市场规模为59.2亿元。
• 中国安全座椅渗透率约为10%，远低于发达国家，市场潜力巨大。
• 线下渠道仍是主要销售渠道，但线上渠道占比持续上升，预计2026年将达到46%。

全球婴童出行行业趋势

• 全球婴幼儿推车及安全座椅市场规模在2017-2021年间分别增长至242亿和423亿元，预计2026年分别达到333亿和541亿元。
• 各地区安全座椅渗透率差异较大，中国仍有较大增长空间。

中国婴童出行产品认证体系

• CCC认证：中国强制性产品认证，适用于儿童推车、安全座椅等产品。
• ECE R44认证：欧洲标准，中国正逐步参照此标准进行产品认证。

中国婴童出行行业竞争格局

• 中国婴童出行行业竞争激烈，国际品牌如Britax宝得适、BeBeBus、elittle逸乐途等占据市场主导地位。
• 国内品牌如Babyfirst宝贝第一、猫头鹰Savile等也在快速崛起，注重产品创新与品质提升。

中国婴童出行行业发展趋势

• 产品功能向智能化、分龄化、场景化发展。
• 品牌注重用户体验，提升产品的便携性、舒适性及安全性。
• 线上渠道发展迅速，消费者更倾向于通过电商平台购买产品。

婴童出行产品主要品牌分析

Babyfirst宝贝第一

• 成立于2001年，是国内自主研发和生产的儿童安全座椅品牌。
• 产品涵盖婴幼儿推车、安全座椅等，以“孩子优先的设计理念”为核心。
• 2019-2022年6月在天猫平台销售额达2.3亿元，2020年双十一“灵犀”产品销量排名第一。
• 拥有强大研发团队和多项专利，注重产品舒适性与安全性。

BeBeBus

• 成立于2018年，专注于母婴家庭出行用品。
• 产品覆盖出行、哺喂、护脊、玩乐四大场景，首创“乐途三段分龄出行标准”。
• 企业估值超20亿元，2021年销售额达4.5亿元，完成数千万A轮融资。
• 注重产品设计的轻便性、科技性与高颜值，满足年轻父母的审美与实用需求。

elittle逸乐途

• 成立于2017年，专注轻简出行理念。
• 覆盖行、用、护、玩四大场景，产品设计注重分龄化与场景化。
• 2021年天猫618及京东双11均取得销售第一成绩，年销售额达4.5亿元。
• 产品注重材料科技、智能科技与美学设计，提升用户体验。

猫头鹰Savile

• 成立于2014年，2015年推出第一款安全座椅。
• 拥有自主研发和生产能力，产品覆盖安全座椅、婴儿车等。
• 2021年天猫旗舰店销售额破亿，同比增长112%，2022年上半年销售额超9,500万元。
• 品牌已覆盖全国23个省、200+城市、1,500+家母婴门店，线上线下渠道并重。

行业建议

• 未来婴童出行产品将更注重分龄化、场景化、智能化设计。
• 品牌应加强技术研发与产品创新，提升产品的安全性与舒适性。
• 增强线上渠道布局，提升消费者购物体验。
• 关注消费者对质量、功能、颜值等的综合需求，提升品牌竞争力。