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2025年婴童出行用具电商消费趋势总结

核心内容

婴童出行用具是指为0-12岁儿童提供保护与辅助移动的便携工具，包括婴幼儿推车、安全座椅、儿童自行车、滑板车等。这些产品根据家庭出行场景的不同，如新生呵护、亲子旅游和日常出行，具有不同的使用需求。

2025年婴童出行用具市场将进入存量竞争阶段，主要受生育意愿下降影响，预计新生儿数量持续走低。然而，电商平台如抖音通过内容电商模式迅速增长，成为推动市场的重要力量。

主要观点

1. 电商市场规模与新生儿数量强正相关：

   • 近三年婴童出行用具电商市场规模始终在100亿左右。
   • 抖音内容电商在2024年同比增长66.5%，成为增长最快平台。

2. 抖音平台增长显著：

   • 抖音在2024年婴童出行用具整体增长66.5%，其中四轮推车销售额达10.62亿，远超京东。
   • 抖音平台在抱婴腰带/腰凳、出行用品、推车配件等细分品类表现突出。

3. 淘宝与京东整体下滑，部分品类逆势增长：

   • 淘宝整体下滑0.8%，但四轮推车增长7.8%，表现优于其他品类。
   • 京东整体下滑2.0%，但安全座椅、儿童电动车、腰带腰凳等品类保持较高增长。

4. 品牌表现分化明显：

   • 部分品牌如DearMom、bebebus、丸丫、惠尔顿等在多个平台表现强劲。
   • 一些新兴品牌如唯乐宝、童驰家、Kedt等在抖音等平台实现爆发式增长。
   • 传统品牌如好孩子、凤凰、永久等在部分平台出现下滑，但仍在京东等平台维持一定市场份额。

关键信息

婴童出行用具重点品类

• 四轮推车：2024年抖音销售额达10.62亿，增长84.8%；淘宝销售额20.40亿，增长7.8%；京东销售额10.47亿，增长-6.1%。
• 安全座椅：2024年京东销售额达8.70亿，增长11.0%；淘宝销售额10.43亿，增长-3.6%。
• 儿童电动车：2024年京东销售额2.84亿，增长29.7%；淘宝销售额2.34亿，增长-30.0%。
• 滑板车：2024年淘宝销售额2.79亿，增长-17.6%；京东销售额2.09亿，增长-25.8%。
• 腰带腰凳：2024年淘宝销售额1.89亿，增长8.3%；京东销售额1.55亿，增长17.8%。
• 推车配件：2024年淘宝销售额0.29亿，增长27.5%；京东销售额0.03亿，增长14.2%。

电商平台趋势

• 抖音：2024年婴童出行用具整体增长66.5%，成为增长最快平台。
• 淘宝：整体下滑0.8%，但四轮推车逆势增长。
• 京东：整体下滑2.0%，但安全座椅、儿童电动车、腰带腰凳保持增长。

品牌排名

• 抖音：丸丫、凤凰、bebebus、奔昂等品牌表现突出。
• 淘宝：DearMom、bebebus、好孩子、逸乐途等品牌占据前列。
• 京东：bebebus、好孩子、惠尔顿、虎贝尔等品牌保持增长。

结构清晰总结

婴童出行用具市场概述

• 婴童出行用具包括推车、安全座椅、自行车、滑板车等。
• 使用场景多样，如新生呵护、亲子旅游、日常出行等。
• 市场规模与新生儿数量强正相关，预计2025年后进入存量竞争。

电商平台趋势分析

品牌表现分析

• 抖音：丸丫、凤凰、bebebus、奔昂等品牌增长显著。
• 淘宝：DearMom、bebebus、好孩子、逸乐途等品牌表现稳定。
• 京东：bebebus、好孩子、惠尔顿、虎贝尔等品牌增长明显。

市场挑战与机遇

• 挑战：生育意愿下降、部分品类如儿童电动车、滑板车销售额下滑。
• 机遇：抖音平台增长迅猛，四轮推车、安全座椅、腰带腰凳等品类增长潜力大。

品牌排名（部分示例）

抖音平台

淘宝平台

京东平台

品牌增长潜力

• 抖音平台：丸丫、凤凰、bebebus、奔昂等品牌增长显著，尤其在四轮推车和抱婴腰带/腰凳等品类。
• 淘宝平台：DearMom、bebebus、好孩子、逸乐途等品牌表现稳定，但部分品类如儿童电动车、滑板车等下滑明显。
• 京东平台：bebebus、好孩子、惠尔顿、虎贝尔等品牌保持增长，但部分传统品牌如凤凰、永久等下滑。

品牌策略建议

• 品牌应关注抖音等新兴平台，利用内容电商模式实现快速增长。
• 针对四轮推车、安全座椅、腰带腰凳等增长品类，加大市场投入。
• 对于下滑品类，需进行市场调研，优化产品结构与营销策略。

市场前景

• 婴童出行用具市场将进入存量竞争阶段，需注重精细化运营与差异化竞争。
• 抖音平台成为增长引擎，应加强内容营销与用户互动。
• 淘宝与京东作为传统平台，需优化产品线与用户需求匹配度。

总结

2025年婴童出行用具电商市场将面临生育意愿下降带来的挑战，但抖音平台的迅猛增长为市场注入新活力。品牌需抓住机会，优化产品结构与营销策略，以应对市场变化，实现科学增长。