灼识咨询：2023中国婴童出行产业发展白皮书_48页_8mb

总结

01 婴童出行行业概览

婴童出行产品是母婴行业的细分品类，主要用于0-12岁儿童外出保护，主要品类包括婴幼儿推车、安全座椅及相关辅助工具。

全球婴童出行行业处于成熟阶段，标准和消费者需求趋向更安全、更精细。中国婴童出行市场规模迅速扩大，推车年复合增长率37%，安全座椅年复合增长率达96%。

02 中国市场概览

• 中国婴童出行市场规模：增速快，推车和安全座椅双增长，特别是在疫情后，线上渠道作用显著。
• 消费习惯转变：90后父母逐渐成为主力，重视产品安全性、舒适度及科技化设计。
• 政策影响：《未成年人保护法》首次将安全座椅使用纳入全国性立法，部分地区也推出相应法规。

03 发展趋势与挑战

机遇：

• 单客消费增多，会员体系与精细化运营成为行业内卷的突破口。
• 科技升级：
  • 安全座椅智能化（连接APP，温度识别等）
  • 婴幼儿推车功能多元化（一键折叠、座椅二合一）
• ESG理念正逐步进入婴童出行行业，推动可持续发展。

挑战：

• 新生儿数量下滑
• 产品质量参差不齐，抽查中仍有多起安全事件。
• 政策推行缓慢，尤其是在儿童安全座椅强制使用方面。
• 品牌同质化现象严重，头部品牌集中度高，新进入壁垒大。

04 各行建议

政策端建议：

• 制定明确生活习惯引导标准，推动安全座椅的全面使用，从而提升儿童出行安全水平。
• 完善婴童产品标准体系，引导行业高质量发展。
• 扶持行业协会力量，加强行业自我监督和标准推广。

企业端建议：

• 增强产品创新，推动供应链标准化，提升材料和制造工艺水平。
• 在消费体验上多下功夫，加强智能化、数字化投入，打造“最后一公里”优质服务。
• 布局ESG战略，响应国家“碳中和”目标，满足新一代家长的环保需求。

好孩子公司案例

好孩子通过全球化布局与产品研发优势，确立了“绝对安全、极致体验、用户感动”三大体系，获得全球消费者信任。并不断优化服务，打造线上+线下融合体验，实施“摇篮模式”严控产品质量。

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