中国移动互联网市场数据盘点专题研究分析2016年第3季度_15页_1mb

中国移动互联网市场专题分析（2015Q3-2016Q3）

核心内容概览

本报告总结了2015年第三季度至2016年第三季度期间，中国移动互联网市场的主要发展趋势和数据表现。整体来看，市场用户规模逐渐饱和，市场规模增速放缓，但部分细分领域如移动生活服务、移动营销、移动游戏和移动教育等仍保持较高增长。

主要观点

1. 用户规模与市场增速

• 用户规模逐渐饱和：2015Q3至2016Q3期间，移动互联网用户规模增速放缓，流量费市场占比下降至7.9%。
• 市场规模增速趋缓：整体市场增速放缓，但部分领域如移动营销、移动游戏、移动生活服务等仍保持强劲增长。

2. 移动生活服务市场回暖

• 市场整体增长：移动生活服务市场在2016Q3环比增长16%。
• 细分领域表现突出：移动教育、移动招聘、移动医疗等细分市场均实现30%以上的高增长，移动出行和旅游也表现良好，带动市场整体回暖。

3. 移动营销市场快速增长

• 市场规模突破：2016Q3移动营销市场规模达到395亿元人民币，环比增长20.2%，同比增长54.8%。
• 广告流量转移：PC端广告市场持续下滑，而移动端广告流量持续增加，推动移动营销市场地位提升。
• 合作案例：中国邮政与腾讯签署合作协议，拓展本地移动广告市场。

4. 移动游戏市场增速回升

• 市场规模稳定：腾讯和网易继续占据移动游戏市场双寡头地位，市场格局稳定。
• 市场收入构成：包括用户付费收入、游戏研发与代理费用、周边授权及内容外包等。

5. 移动K歌市场波动中增长

• 用户规模增长：移动K歌用户规模在波动中增长，市场竞争格局趋于平稳。
• 数据来源：易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。

6. 移动阅读市场环比下滑

• 市场规模下降：2016Q3移动阅读市场规模环比下滑。
• 竞争激烈：主流厂商竞争激烈，市场渗透率成为衡量标准。

7. 移动旅游市场稳定增长

• 携程系保持领先：携程在移动旅游市场保持领先地位，市场份额持续扩大。

8. 移动团购市场小幅增长

• 技术驱动转型：团购平台逐步从GMV导向转向技术驱动，探索商业模式创新。
• 百度糯米表现突出：通过大数据与人工智能优势，提升合作商家经营效率，实现平台收入稳步增长。

9. 移动招聘市场高速增长

• 市场规模显著提升：2016Q3移动招聘市场规模达6.8亿元人民币，环比增长78.9%，同比增长209.1%。
• 向一站式平台演进：招聘平台整合上下游资源，向一站式人力资源服务平台发展，利用大数据和人工智能技术提升匹配精准度。

10. 移动婚恋服务形式多样化

• 市场规模增长：2016Q3移动婚恋市场规模达3.7亿元人民币，同比增长54.2%。
• 用户活跃度提升：90后成为婚恋交友主体人群，线上形式更加多样化，如视频约会和问答社区，提升用户参与度。

11. 移动教育市场低龄化趋势明显

• 市场规模提升：2016Q3移动教育市场规模达9.1亿元人民币，环比增长36%。
• 用户趋向低龄化：中小学教育类和儿童教育类APP表现突出，低龄用户占比上升，市场需求增长。

关键信息汇总

数据来源与工具

• 数据来源：上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访、易观智库数据监测产品及推算模型。
• 监测工具：易观千帆采用自主研发的enfoTech技术，对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户进行行为监测，提供深入洞察。

总结

2016年第3季度，中国移动互联网市场整体呈现增速放缓的趋势，但部分细分领域如移动生活服务、移动营销、移动游戏、移动教育等保持强劲增长。用户规模趋于饱和，市场重心向内容、社区和技术创新转移，厂商间竞争加剧，技术驱动成为新的发展方向。