2020快手护肤行业数据价值报告_44页_3mb

快手护肤行业2020年数据价值报告总结

核心内容概述

2020年快手护肤行业呈现出显著的增长趋势，涵盖内容观看、搜索、购买和发布等多个维度。整体市场规模持续扩张，“颜值经济”成为主流趋势。护肤人群以女性为主，年轻化、新线城市化特征明显，护肤内容和商品种类丰富，品牌覆盖国际与国货，消费者对成分和功效的关注度显著提升，精细化护肤成为新风潮。

主要观点与关键信息

1. 护肤全景洞察

• 需求旺盛：老铁对护肤内容关注度高，涉及商品推荐、使用测评、护肤教学等内容。
• 增长迅猛：护肤商品的消费人数、金额均实现两倍以上增长。
• 品类全面：护肤市场覆盖多个品类，其中礼盒、面膜、面部精华等消费占比高，防晒品增速最快。
• 价格趋势：部分护肤单品如眼霜、面膜单价上涨显著，反映出市场对高品质护肤产品的偏好。

2. 护肤人群细分

颜值控

• 以90后年轻女性为主，新线城市占比高。
• 爱好摄影、二次元、手艺等，护肤兴趣广泛。
• 除护肤外，还关注彩妆、美甲、鞋服箱包、食品等非护肤类商品。
• 消费趋势：眼霜、面膜、面部精华等品类单价上涨明显。

成分党

• 以00后女性为主，关注成分和功效，尤其对祛痘、修复、保湿、美白等需求高。
• 护肤愈加精细化，面霜、眼膜等产品消费增长显著。
• 也关注美食、旅游、数码等生活娱乐内容，兴趣广泛。

贵妇圈

• 以80后为主，新线城市占比高。
• 面膜、洁面消费总额高，眼膜、面膜单价昂贵。
• 80后关注美发护发及身体护理，70后关注口腔护理。
• 高线贵妇偏好娱乐消费，新线贵妇重视健身和阅读。

明星粉

• 以女性为主，80、90后为主力，00后占比约10.5%。
• 对明星动态、影视综艺、穿搭等内容关注度高。
• 面膜、精华消费高，唇部护理和防晒产品增速快。

精致男

• 护肤意识觉醒，人群增长迅速，80后和新线城市为主。
• 自用护肤品偏基础，为女士购买则以面膜、面部精华为主。
• 关注网红明星、汽车、游戏等，搜索偏好明显。

3. 创作者与营销案例

• 创作者增长迅速：2020年12月对比10月，护肤创作者增速达231.9%，主要为女性，集中在三线城市，30岁及以下占比超60%。
• 内容多样化：涵盖护肤技巧、种草视频、时尚类等内容，内容质量高，种草效果显著。
• 营销案例：
  • 屈臣氏品牌直播：实现项目总曝光2.7亿+，总点击1000万+，整体曝光率123%。
  • 自然堂品牌掌柜计划：通过中腰部创作者加入分销体系，深度触达目标用户，形成营销闭环。

护肤市场趋势总结

• 护肤市场呈现多元化、精细化、年轻化、新线城市化趋势。
• 品牌覆盖广泛，既有经典国货也有新锐品牌，国货表现尤为突出。
• 消费者对成分、功效的关注度显著提升，推动市场向更专业的方向发展。
• 快手作为护肤内容和商品的重要平台，为品牌提供了多样化的营销渠道和用户触达方式。

结语

快手护肤行业在2020年展现出强劲的增长势头，护肤内容和商品种类丰富，用户群体年轻且注重成分和功效。品牌通过多样化的内容和精准的营销策略，有效触达目标人群，实现销量和销售额的双增长。未来，随着消费者对护肤需求的持续释放，快手护肤市场仍有广阔的发展空间。