磁力引擎-快手护肤行业数据价值报告-2021.4-44页_3mb

快手护肤行业2020年数据价值报告总结

核心内容概览

本报告基于2020年1-12月快手平台上的护肤相关内容、商品及人群数据，揭示了护肤行业的整体趋势与细分人群特征，分析了创作者增长及营销策略案例。

主要观点

• 护肤市场增长迅猛：护肤内容关注度高，消费人数与金额均实现两倍以上增长，市场规模持续扩张。
• 护肤品类全面覆盖：从基础护肤到精细护理，各类护肤产品均呈现增长趋势，其中礼盒、面膜、面部精华消费占比最高。
• 精细护肤成为趋势：眼部、唇部护理产品增速显著，部分品类如眼膜、唇部护理增长超20倍。
• 功效成分受关注：消费者对护肤品成分和功效的搜索量显著上升，水杨酸、冻干粉、氨基酸等成为热门关键词。
• 国货品牌表现亮眼：经典国货与新锐国货均取得显著增长，国货品牌在市场中占据主导地位。
• 护肤人群特征鲜明：女性为主力，年轻群体（30岁及以下）占比高，新线城市用户增长迅速。
• 男性护肤意识觉醒：男性护肤人群快速增长，关注网红明星，对汽车、游戏等兴趣浓厚。
• 创作者生态繁荣：护肤创作者数量激增，内容多样化，差异化营销效果显著，推动品牌传播与销售增长。

关键信息

护肤全景洞察

• 需求旺盛：老铁对护肤内容的关注度高，涵盖好物推荐、使用测评、护肤教学等。
• 增长迅速：护肤商品购买人数、销量、销售额均实现2倍以上增长。
• 品类全面：礼盒、面膜、面部精华为消费主力，防晒品增速最快。

护肤人群特征

• 性别分布：女性占比超70%，男性护肤人群增长91.4%。
• 年龄分布：以90后、00后为主，30岁及以下人群占比超45%。
• 城市线级分布：新线城市占比近70%，成为护肤消费的重要市场。

细分人群分析

1. 颜值控：

   • 以90后年轻女性为主，关注高颜值内容。
   • 消费品类集中在眼霜、面膜、面部精华，单价上涨明显。
   • 对彩妆、美甲、摄影等内容兴趣浓厚。

2. 成分党：

   • 以00后女性为主，关注成分和功效。
   • 水杨酸、冻干粉、氨基酸最受关注。
   • 消费品类集中在爽肤水、面霜、眼膜，唇部护理增长快。

3. 贵妇圈：

   • 以80后为主，新线城市占比67%。
   • 消费金额最高的产品为面膜、洁面类，单价最高的为眼膜、卸妆产品。
   • 对穿搭、亲子内容关注度高，80后更关注美发护发。

4. 明星粉：

   • 以女性为主，80、90后为主力，00后占比10.5%。
   • 消费偏好面膜、面部精华，唇部护理与防晒增长潜力大。
   • 娱乐内容搜索意愿强，如明星、影视综艺、穿搭等。

5. 精致男：

   • 男性护肤意识觉醒，80后和新线城市为主。
   • 消费额增长53倍+，关注网红明星，对汽车、游戏兴趣浓厚。
   • 自用护肤品以基础类为主，为女士购买以面膜、面部精华为主。

创作与营销案例

• 创作者增长显著：护肤创作者数量在2020年12月对比10月增长231.9%，内容覆盖广泛，差异化营销效果佳。
• 优质内容驱动种草：专业创作者通过内容种草，精准触达目标用户，传递产品价值，提升消费意愿。
• 品牌直播案例：
  • 屈臣氏品牌直播：实现总曝光2.7亿+，总点击1000万+，形成流量闭环。
  • 自然堂品牌掌柜计划：通过中腰部创作者构建品牌矩阵，提升品牌影响力与带货力。

总结

快手平台在2020年护肤市场中展现出强劲的增长势头与广泛的用户覆盖。护肤内容关注度高，消费人群年轻化、多元化，新线城市成为主要增长点。品牌通过差异化营销与优质内容种草，有效提升用户购买意愿与品牌认知度。未来，护肤市场在快手将继续保持增长，国货品牌与新锐品牌将共同推动市场繁荣。