2024-09-09-快手-快手2024秋冬服饰行业趋势报告_52页_18mb

报告摘要

快手服饰行业2024秋冬潮流趋势总结

核心内容

本报告总结了快手服饰行业在2024年秋冬季节的消费趋势、热门品类及流行风格，旨在为商家和创作者提供洞察，以便更好地布局产品和内容。

主要观点

快手服饰行业内容呈现明显的季节性波动，秋冬消费需求高涨。
用户从内容观看逐步转化为主动搜索，服饰相关搜索量持续上升。
女装、男装、鞋靴是推动快手服饰行业秋冬增长的三大核心品类。
东方三缘色、简约松弛风、优雅静奢风、复古运动风、科技保暖风、休闲机能风为2024秋冬六大流行趋势。

关键信息

一、服饰行业整体趋势

搜索量增长：2023年服饰搜索用户数近3亿，同比增长21%；服饰相关内容搜索量同比增长40%。
热门品类：女装搜索量同比增长85%，男装、鞋靴及运动户外类目涨幅紧随其后。
用户画像：31岁以上的成熟女性为核心服饰人群，女性占比更高，新线城市用户占比较高。
消费增长：秋冬期间服饰消费增长显著，尤其女性消费者增长迅猛。

二、女装趋势

消费趋势：女装消费在8月起持续攀升，11月达到峰值，主要消费类目包括裤子、羽绒服、短外套、内搭、棉服、卫衣、毛衣、毛针织衫。
热门搜索词：女装、大码女装、中年女装妈妈装、女士新款、女装外套、卫衣外套女、休闲女装直播、卫衣女潮ins、羽绒服女、女士毛衣。
核心关注点：中老年女装、新款、秋冬趋势单品如卫衣、羽绒服、毛衣、女裤等。
用户画像：18-23岁年轻买家及50+银发买家增长显著。

三、男装趋势

消费趋势：男装在9月内容热度回温，10-12月逐步攀升至全年峰值，主要消费类目包括裤子、羽绒服、棉衣、卫衣、夹克、针织衫。
热门搜索词：男装、中学生男裤、青少年学生男裤、男士羽绒服、男士外套、男士裤子、男士内裤、男士卫衣。
核心关注点：裤子、羽绒服、卫衣、夹克等为热卖品类。
用户画像：31+家庭主力为核心消费群，18-23岁年轻买家数同比增长超92.5%。

四、鞋靴趋势

消费趋势：鞋靴内容关注呈现季节和大促增长趋势，全年在9月和11月迎来峰值。
热门搜索词：女鞋运动鞋直播、运动鞋、雪地靴、高跟鞋、板鞋、棉鞋、休闲鞋。
核心关注点：运动鞋、雪地靴、棉鞋、休闲鞋为热卖品类。
用户画像：超过80%的消费者为女性，31-40岁女性占比最高。

五、内衣家居趋势

消费趋势：内衣全年内容走势稳定，下半年在10月、12月达小高峰。
热门搜索词：睡衣、保暖衣物、袜子、丝袜、内衣。
核心关注点：睡衣、保暖内衣裤为热门产品，搜索热度同比增长显著。
用户画像：31-50岁女性为主，18-23岁及41-49岁人群同比增长最高。

六、运动户外趋势

消费趋势：下半年运动户外搜索热度稳定增长，10月达全年最高值。
热门搜索词：冲锋衣、运动鞋、雪地靴、篮球鞋、休闲鞋。
核心关注点：冲锋衣、运动鞋、雪地靴为热卖品类。
用户画像：女性买家略高于男性，18-23岁买家增长显著。

七、2024秋冬流行趋势

东方三绿色
- 色彩：黑色、金色、檀绿色、玫红色、烟粉、青蓝、水墨、天水碧、奶绿、淡青、红棕。
- 元素：三缘色、金属配饰、盘扣、对襟、斜襟、压襟、水墨印花、梅兰竹菊印花、刺绣、中国画、扎染、汉字元素、提花、棉麻、真丝。
- 穿搭公式：玫红色新中式盘扣短外套+红棕色改良旗袍、水墨国风上衣+黑色喇叭裤+黑色方头皮鞋、檀绿色立领刺绣套装+中式碧绿发簪。
简约松弛风
- 色彩：黑白灰、奶白色、驼色、卡其色、莫兰迪色、酒红色、天蓝、奶油黄。
- 面料：棉、羊毛、毛呢、羊绒、麻。
- 元素：纯色、立体剪裁、格纹、条纹。
- 穿搭公式：白色毛针织衫+直筒裤、黑色高领毛衫+喇叭牛仔裤、酒红色卫衣+酒红色卫裤+白色厚底运动鞋。
优雅静奢风
- 色彩：高级灰、优雅黑、米杏色、大地色系、驼色、深咖色、米白色、莫兰迪色系、淡蓝色、深绿色、深蓝色。
- 面料：羊毛、皮革、丝绸。
- 元素：素雅风、高质感、低调奢华、精英风、职场通勤风、格雷系。
- 穿搭公式：纯色西服套装+高领毛衫+皮鞋、毛呢大衣+T恤+阔腿裤+高跟鞋、纯色半高领毛衫+包臀群+平底鞋。
复古运动风
- 色彩：安克拉红、红棕色、柠檬黄、大地色、巧克力棕、冷静灰、干枯玫瑰、自然沙土色。
- 元素：侧边条纹、Logo、印花、鲜艳撞色。
- 穿搭公式：复古运动外套+多拉链工装裤+条纹运动鞋、美式复古卫衣+运动裤+板鞋、棒球外套+棒球裙+光腿神器+小白鞋。
科技保暖风
- 色彩：黑色、白色、复古棕、彩虹色、银色、卡其色、橙色、深蓝色。
- 元素：发热科技、可拆卸内胆、显瘦、蓬松轻盈、舒适保暖、防风、男女同款、经典百搭、羊皮毛一体。
- 穿搭公式：羽绒服+工装裤+马丁靴、情侣面包服+工装牛仔裤+情侣面包鞋、休闲棉服+保暖休闲裤+厚底休闲板鞋。
休闲机能风
- 色彩：黑色、复古棕、白色、深紫色、军绿色、银色、橙色、熊猫配色、卡其色、深蓝色。
- 元素：机能风、男女同款、几何风、中性简约、头层牛皮、解构美学、防风防水、增高厚底。
- 穿搭公式：三合一冲锋衣+休闲裤+老爹鞋、防风冲锋衣夹克+工装裤+超跑鞋、男女同款卫衣+休闲裤+面包鞋/板鞋。