2017航空公司50强品牌报告（英文版）_9页-2mb

详细总结：Airlines 50 2017

核心内容

本报告是Brand Finance发布的2017年度全球最强大航空公司品牌榜单，旨在通过品牌价值评估，将品牌与财务表现联系起来，帮助企业管理者和财务团队更好地理解品牌对业务的影响。

主要观点

• 品牌价值的重要性：品牌的价值在于其对企业的财务贡献，而非仅仅作为营销工具。它能够为公司带来显著的经济利益。
• 品牌价值评估方法：Brand Finance采用“Royalty Relief方法”进行品牌价值评估，该方法基于品牌对收入的贡献，并通过计算品牌使用所应支付的许可费率来得出品牌价值。
• 品牌价值与财务表现的关系：强大的品牌能够提升股东价值，通过品牌价值评估，企业可以更清晰地了解其品牌在市场中的表现和潜在价值。
• 品牌价值影响因素：品牌价值受到品牌强度、市场表现、经济环境、汇率波动等因素的影响。

关键信息

品牌价值排名

品牌价值变化趋势

• Aeroflot：品牌价值最高，达到AAA评级，其品牌强度来源于在俄罗斯市场的主导地位。
• Emirates：品牌价值下降21%，由于油价下跌和国际竞争加剧，导致其长期价值受损。
• Qatar Airways：品牌价值下降38%，主要受到油价下跌和汇率波动的影响。
• 美国航空公司：整体表现强劲，平均年增长率达68%，其中American Airlines成为全球最值钱的航空公司品牌。

品牌强度分析

• 品牌强度指数（BSI）：用于衡量品牌在营销投资、品牌资产和业务表现方面的综合影响力。BSI评分越高，品牌越强。
• 品牌评级：品牌评级从AAA+到D，用于评估品牌在市场中的相对地位和健康度。AAA+代表品牌极为强大和管理良好。

品牌价值评估方法

1. 品牌强度计算：基于BrandAsset® Valuator数据库，评估品牌的情感连接、财务表现和可持续性。
2. 许可费率确定：通过分析同类品牌许可协议，确定各行业的许可费率范围。
3. 许可费率应用：将品牌强度评分与许可费率范围结合，得出具体许可费率。
4. 品牌收入预测：基于历史收入、分析师预测和经济增长率，预测品牌相关的收入。
5. 品牌价值计算：将预测收入按许可费率折现，得出品牌价值。

品牌价值评估的意义

• 财务沟通：品牌价值评估为营销团队和财务团队提供了一个共同的语言，使品牌价值能够清晰地传达。
• 战略决策支持：通过品牌价值评估，企业可以更好地理解品牌在市场中的地位，从而做出更有效的战略决策。
• 品牌管理：品牌价值评估有助于企业识别哪些品牌需要加强、哪些品牌可以退出或重新定位。

品牌价值变化原因

• 油价下跌：对中东和海湾地区航空公司产生负面影响，导致品牌价值下降。
• 汇率波动：美元走强增加了非美国航空公司的运营成本和外汇损失。
• 市场竞争：国际航空公司之间的竞争加剧，导致价格下降，影响品牌价值。
• 品牌定位变化：部分航空公司调整品牌定位，如低票价与全服务品牌的融合，显示出品牌策略的转变。

品牌价值与市场表现

• 品牌价值与股价表现：Brand Finance的研究表明，投资于高品牌价值的公司可以获得接近S&P 500平均两倍的回报。
• 品牌价值与企业绩效：品牌价值的提升有助于提高企业整体绩效，增强市场竞争力。

品牌管理建议

• 品牌价值评估：通过全面的品牌价值评估，了解品牌对企业的贡献。
• 品牌强度提升：加强品牌投资，提升品牌认知度和忠诚度。
• 品牌策略调整：根据市场变化，调整品牌定位和营销策略。
• 品牌资产保护：确保品牌资产的保护，防止侵权和品牌贬值。

品牌价值评估服务

Brand Finance提供多种服务，包括品牌价值评估、品牌分析、品牌策略制定、品牌交易支持等，帮助客户最大化品牌价值。

联系方式

• 品牌价值报告：联系Alex Haigh，邮箱a.haigh@brandfinance.com
• 媒体咨询：联系Robert Haigh，邮箱r.haigh@brandfinance.com
• 其他咨询：联系enquiries@brandfinance.com，电话+44 (0)207 389 9400

总结

Brand Finance的Airlines 50 2017报告提供了详尽的品牌价值评估和分析，帮助企业理解品牌对财务表现的影响，并做出相应的战略决策。报告强调品牌价值的财务重要性，展示了不同航空公司品牌的价值变化趋势，并提供了品牌评估方法和管理建议，以帮助企业在竞争激烈的市场中保持和提升品牌价值。