2017航空公司50强品牌报告（英文版）_7页_2mb

总结：Airlines 50 2017

核心内容

《Airlines 50 2017》是一份由Brand Finance发布的年度报告，评估了全球最具有价值的50个航空公司品牌。该报告采用“Royalty Relief方法”对品牌价值进行计算，并通过品牌强度指数（BSI）评估品牌表现。报告还分析了品牌对股东价值的贡献以及品牌在不同市场中的表现变化。

主要观点

• 品牌价值的计算方法：Brand Finance使用“Royalty Relief方法”评估品牌价值，该方法基于预测品牌相关收入和适用的特许权使用费率，将未来收入折现为净现值（NPV）作为品牌价值。
• 品牌强度指数（BSI）：BSI是衡量品牌实力的重要指标，范围为0至100。品牌价值的计算基于BSI评分，最终以类似信用评级的方式（AAA+至D）进行分类。
• 2017年品牌价值变化：整体来看，美国航空公司品牌在2017年表现突出，而部分中东航空公司品牌因油价下降和竞争加剧而价值缩水。

关键信息

品牌价值排名（2017年）

品牌价值变化趋势

• 美国航空公司：美国七大航空公司品牌平均增长率为68%，其中American Airlines、Delta和United Airlines分别增长59%、47%和60%。
• 中东航空公司：Emirates品牌价值下降21%，Etihad Airways保持稳定，Qatar Airways下降38%。
• 其他地区：部分亚洲和欧洲航空公司品牌也有显著增长或下降，例如ANA增长43%，而British Airways下降20%。

品牌强度分析

• Aeroflot：作为俄罗斯的航空品牌，Aeroflot在2017年成为全球最强大的品牌，获得AAA+评级。
• Emirates：尽管品牌价值下降，但其品牌强度仍保持AAA评级，表明其仍具竞争力。
• 品牌强度驱动因素：包括营销投资、品牌资产（品牌认知度、偏好、忠诚度）以及对业务表现的影响。

品牌价值下降原因

• 油价下降：对中东航空公司（如Emirates、Qatar Airways）不利，导致收入减少。
• 竞争加剧：国际航空公司与中东品牌之间的竞争增加，使折扣率上升。
• 汇率影响：美元走强增加了非美国航空公司运营成本，对品牌价值产生负面影响。

行业趋势

• 低成本与全服务航空品牌融合：部分航空公司（如Ryanair、British Airways）在品牌定位上趋于中间，以吸引更广泛的客户群体。
• 品牌战略调整：航空公司通过赞助、营销推广和品牌重塑来增强品牌影响力，如Aeroflot赞助曼联以扩大亚洲市场影响力。

Brand Finance服务概述

Brand Finance提供多种服务以帮助品牌提升价值和市场表现：

• 品牌估值：包括品牌资产估值、品牌贡献分析、商标估值等。
• 品牌分析：如品牌强度跟踪、品牌审计、市场研究分析等。
• 品牌交易：涵盖并购尽职调查、特许经营与授权谈判、税务与转让定价等。
• 品牌战略：包括品牌治理、品牌架构管理、品牌定位与扩展等。

联系方式

• 品牌价值报告：Alex Haigh，a.haigh@brandfinance.com
• 媒体咨询：Robert Haigh，r.haigh@brandfinance.com
• 其他咨询：enquiries@brandfinance.com，+44 (0)207 389 9400

品牌金融服务全球办事处

免责声明

Brand Finance基于公开信息和合理假设进行分析，不承担因信息不准确而导致的责任。本报告仅提供信息参考，不构成投资或商业建议。