2008年中国在线地图服务行业发展报告简版_19页

中国在线地图服务行业发展报告总结（2008年）

核心内容概述

本报告分析了2008年中国在线地图服务行业的发展情况、市场表现、盈利模式及未来趋势，指出该行业在政策支持、技术应用、市场需求等多重因素推动下，实现了快速发展，并为未来三年的稳定增长奠定了基础。

主要观点与关键信息

1. 行业发展新格局

• 多元应用拓展：2008年，中国在线地图服务逐步从传统的地图查询与路径规划向更广泛的应用领域拓展，包括连锁企业分支机构管理、物流调控、车辆/人员监控等。
• 与传统行业融合：在线地图服务开始与传统行业（如零售、电信、银行、旅游、教育等）深度融合，提升服务价值并增强用户粘性。
• 用户增长显著：2008年互联网地图用户规模达到7250万人，预计2009年将增长至9500万人，2012年前后有望突破1.8亿人。

2. 市场规模与增长

• 市场规模翻番：2008年，中国在线地图服务市场规模达到10.5亿元，同比增长110%。
• 未来三年增长预期：预计到2012年，市场规模将增长至28.4亿元，主要增长动力来自互联网和手机平台的营收提升。
• 访问次数激增：受雪灾、地震及奥运火炬传递等热点事件影响，2008年Q2访问次数从1.19亿次增至1.88亿次，Q3突破2.35亿次，接近翻倍。

3. 发展现状与动因

• 政策支持加强：国家测绘局和新闻出版总署牵头推出《地图管理条例（征求意见稿）》，规范电子地图行业，打击非法地图产品，推动行业健康发展。
• 知识产权保护：凯立德侵权案判决体现了法律对电子地图知识产权的重视，但也反映出对盗版行为的打击力度仍需加强。
• 突发事件驱动应用：在四川地震、雪灾及奥运期间，地图服务在灾害应对和信息发布方面发挥了重要作用，提升了行业服务价值与社会影响力。

4. 盈利模式探索

• 三大盈利模式：定制服务、地图标准化广告产品、手机地图服务。
• 收入结构：定制服务占40%，标准化广告产品占30%，手机地图服务占30%。
• 盈利模式多样化：通过与本地商户合作、点评网站联动、社区用户自主标注等方式，不断丰富广告和信息服务内容，提升盈利潜力。

5. 未来发展趋势

• 行业应用频繁化：预计2009年，地图服务将在银行网点、Call Center等传统行业进一步普及。
• POI信息丰富化：通过与分类信息网站和点评网站合作，POI信息数量将快速增长，用户自主标注行为也将更加普及。
• 生活搜索导向：互联网和手机地图服务将向生活搜索方向发展，本地商户的积极参与和二线城市的服务业发展将成为重要支撑。

主要章节概要

1.1 在线地图面向传统行业的多元应用

• 在线地图服务与连锁零售、电信、银行、旅游、教育等行业的结合日益紧密。
• 服务从基础查询升级为企业管理功能，如分支机构管理、物流监控等。
• 建议开发运营商深入挖掘传统企业需求，提供定制化地图服务。

1.2 在线地图行业的盈利模式新探索

• 盈利模式主要包括定制服务、标准化广告、手机地图服务。
• 三大模式基本均衡，定制服务仍是主要收入来源。
• 随着智能手机普及，手机地图服务的营收占比有望继续扩大。

2.1 市场规模

• 2008年市场规模达10.5亿元，同比增长110%。
• 市场增长主要来自互联网和手机平台的扩展，以及车载地图业务的提升。

2.2 用户规模

• 2008年互联网地图用户规模为7250万人，预计2009年将增至9500万人。
• 手机地图和车载地图用户规模也在持续增长。

2.3 访问次数

• 访问次数在2008年Q2和Q3显著增长，Q3达到2.35亿次。
• 热点事件（如雪灾、地震、奥运）对访问次数的提升起到关键作用。

3.1 政策支持

• 《地图管理条例（征求意见稿）》出台，加强行业监管，推动行业规范化发展。
• 政府对地图服务在突发事件中的应用给予肯定，鼓励行业创新。

3.2 本地商户标注需求增长

• 第三产业快速发展，带动本地商户对地图标注的需求增加。
• 消费者更依赖互联网获取商家信息，促使本地商户向网络平台靠拢。

3.3 移动平台在线地图需求增长

• 随着智能手机普及和驾车出行需求增加，移动平台地图服务将进入全面普及阶段。
• 移动地图有望在驾车导航领域逐步替代传统GPS设备。

3.4 未来发展趋势

• 在线地图将更广泛地应用于传统行业，推动企业信息化。
• 通过与社区、点评、分类信息网站合作，推动POI信息丰富化。
• 生活搜索成为未来发展方向，本地商户的参与将助力转型。

结论

2008年是中国在线地图服务行业的重要转折点，政策支持、市场需求增长和技术进步共同推动了行业的快速发展。行业开始从“服务型”向“应用型”转变，盈利模式更加多样化，用户规模和访问次数显著增长，未来三年有望保持稳定增长态势。在线地图服务正逐步向生活化、社区化、搜索化方向发展，成为推动传统行业信息化和提升用户服务体验的重要工具。