【艾瑞咨询】2021年中国个人物联网行业研究白皮书__44页_1mb

中国个人物联网行业研究白皮书（2021）

核心内容

个人物联网是以个人/个体用户为中心，通过个人智能设备连接人、物与其它信息资源，满足用户高品质、便捷化生活需求的智能服务系统。其覆盖用户从晨起到归家的全路程，涉及居家、出行、教育、办公与娱乐消费等场景。

主要观点

• 市场基础坚实：2019年中国手机网民比例高达99.7%，智能手机渗透率达95.6%，物联网连接数达55亿个，为个人物联网发展提供了良好基础。
• 商业价值：个人物联网的变现逻辑长期围绕终端产品销售，但数据价值才是其真正的商业核心。
• 竞争要素：个人物联网行业的核心竞争要素包括底层技术、产品矩阵、覆盖场景与用户生态。
• 用户连接意愿：在不同场景中，手机是最重要的连接中心，其次是PC、智能手环/手表等设备。
• 发展路径：手机巨头凭借用户吸引力与技术服务能力占据行业主导地位，智能单品厂商需在细分赛道寻求突破，云平台企业则提供技术支撑。

关键信息

• 技术架构：个人物联网系统架构包括智能感知层、网络层、平台层与应用层，通过智能手机、可穿戴设备等终端采集数据，经由平台层的AI、大数据、云计算处理后应用于多个生活场景。
• 用户研究：调研样本为1600名个人智能产品用户，覆盖年龄18-55岁，主要来自一线、新一线城市，以职场人士为主。
• 连接设备：用户对手机依赖度最高（4.71），其次为智能手环/手表（4.17）和蓝牙耳机（3.92）。
• 场景覆盖：
  • 家庭场景：手机为连接中心，用户偏好通过手机连接耳机、电视、智能家电等设备。
  • 工作场景：PC为连接中心，用户多通过电脑连接投影、电视、高清摄像头等设备。
  • 校园/外出场景：以个人智能产品为主，如手机、手环/手表用于公交、地铁刷卡。
  • 运动场景：用户多使用智能手环/手表进行运动监测，关注步数、心率等指标。
• 商业价值：
  • 硬件销售是变现的表象，数据价值才是真正的驱动力。
  • 厂商可利用数据进行广告推送、云存储、互联网增值服务等。
• 产业链结构：由智能终端、网络层、平台层与应用层构成，手机巨头在产业链中占据核心地位。
• 数据打通：随着技术发展，个人物联网、家庭物联网与产业物联网的数据将逐步打通，实现万物互联。
• 安全问题：设备与数据安全是行业发展的关键，需通过硬件端设置信任根（ROT）、可信密码模块（TCM）与受信任的网络连接（TNC）等技术手段保障用户信息安全。

典型案例

• 华为：实施“1+8+N”战略，以手机为核心，扩展至智能手表、智能眼镜等设备，打造全场景生态。
• 小米：以AIoT为核心战略，构建“手机+AIoT”生态，实现万物互联。
• 苹果：依托封闭生态，打造硬、软、服务三位一体的平台，提升用户体验。
• OPPO：通过HeyThings平台与HeyTap健康平台，实现智能设备之间的无缝连接。

行业关注要点

1. 企业发展路径：手机巨头持续引领市场，其它厂商跟进策略，智能单品厂商在细分赛道寻求突破。
2. 连接中心：手机仍是用户首选的连接控制中心。
3. 个人物联网的关键性：是物联网中关键的移动连接点，连接家用与产业物联网。
4. 数据安全：随着设备联网量增加，隐私与信息安全成为重点，需重视设备与数据安全。

总结

个人物联网正在快速发展，成为连接用户与智能设备的重要桥梁。随着智能手机普及率与物联网连接数的提升，个人物联网市场前景广阔。然而，行业仍面临数据安全、设备互通等挑战，需通过技术创新与生态建设实现突破。未来，随着用户需求的多样化与技术的不断进步，个人物联网将在多个场景中发挥更大作用，推动智能生活的普及。