艾瑞-2021年中国个人物联网行业研究白皮书-2021.1-44页_2mb

中国个人物联网行业研究白皮书总结

核心内容概述

中国个人物联网是以个人/个体用户为中心，通过个人智能设备连接人、物与信息资源，满足用户高品质、便捷化生活需求的智能服务系统。其覆盖用户从晨起到归家的全路程，涉及居家、出行、教育、办公与娱乐消费等场景。个人物联网作为物联网的关键连接点，将家用物联网与产业物联网串联，是万物互联的关键基础。

主要观点

1. 用户为中心的多场景联动

   • 个人物联网强调以用户为中心，通过智能终端实现多场景联动，提升生活品质。
   • 智能设备的连接性与互操作性是用户需求的核心。

2. 市场基础强大

   • 2019年，中国手机网民比例高达99.7%，智能手机渗透率达95.6%，为个人物联网发展提供了坚实基础。
   • 预计到2023年，中国物联网连接量将达148亿个，万物互联成为可能。

3. 商业价值与数据驱动

   • 终端产品销售是当前变现逻辑，但数据价值才是行业发展的核心。
   • 数据可用于广告推送、云存储、增值服务、算法训练等，提升企业盈利能力。

4. 竞争要素

   • 核心竞争要素包括底层技术、产品矩阵、覆盖场景和用户生态。
   • 手机巨头凭借用户吸引力和技术服务力成为行业领军企业。

5. 产业链结构

   • 个人物联网产业链包括感知层、网络层、平台层和应用层。
   • 智能终端作为数据采集入口，云平台作为中枢系统，推动数据训练与反馈。

关键信息

个人物联网覆盖场景

用户连接意愿

• 家庭场景：超九成用户认为设备互联对改善生活质量有帮助。
• 外出场景：用户对物联体验期待较高，但当前体验一般。
• 运动场景：52.2%有运动习惯的用户使用智能手环/手表提高运动效率。

用户购买考虑因素

用户依赖度

用户对连接中枢的期待

• 智能手机：90.7%用户期待其作为连接中心。
• 智能手环/手表：分别占47.4%和44.6%，成为第二梯队。
• 未来趋势：连接中心将呈现“一超两强”格局，即智能手机、智能手环、智能手表。

行业关注要点

1. 企业发展路径

   • 手机巨头持续引领市场，其它厂商跟进。
   • 智能单品厂商需在细分赛道突破，云平台企业则专注于技术赋能。

2. 数据打通与万物互联

   • 数据打通是实现万物互联的关键。
   • 未来个人、家庭与产业物联网数据将逐步打通，消除数字与物理、人与机器之间的障碍。

3. 安全与隐私

   • 随着设备数量增加，数据安全与隐私保护面临挑战。
   • 厂商需重视设备与数据安全，采用安全硬件芯片、信任根（ROT）、可信密码模块（TCM）和受信任的网络连接（TNC）等技术。

典型案例分析

华为

• 实施“1+8+N”战略，以手机为中枢，联动智能手表、耳机、平板等设备。
• 打造HiLink全场景生态，推动万物互联。

小米

• 推出“手机+AIoT”双引擎战略，通过AloT生态打造万物智慧互联。
• 智能终端与云平台结合，提升用户体验。

OPPO

• 依托HeyThings平台与HeyTap健康平台，构建万物互融新生态。
• 聚焦运动健康与品质生活场景。

苹果

• 构建闭环生态，涵盖硬件、软件与服务。
• 通过iCloud、App Store等平台实现设备与数据的深度整合。

用户调研数据

• 调研样本：1600名个人智能产品用户，年龄18-55岁。
• 调研时间：2021年1月。
• 调研方式：艾瑞iClick在线调研社区。
• 调研结论：用户对个人物联网有较高期待，但目前体验仍有提升空间。

总结

个人物联网正在快速发展，其以用户为中心，涵盖多个生活场景，依托智能手机、可穿戴设备与云平台，推动智能生活的普及。尽管当前主要依赖终端产品销售，但数据价值将成为未来核心竞争力。手机巨头在用户吸引力和技术服务力上占据优势，智能单品厂商需在细分市场寻求突破，云平台企业则专注于技术赋能。随着设备数量增加，数据安全与隐私问题日益突出，需通过技术手段加强防护。