20210126-艾瑞股份-2021年中国个人物联网行业研究白皮书_44页_2mb

中国个人物联网行业研究白皮书（2021年）

核心内容

定义与场景

• 个人物联网是以个人/个体用户为中心，通过个人智能设备连接人、物与信息资源，满足用户高品质、便捷化生活需求的智能服务系统。
• 覆盖场景：包括居家、出行、教育、办公与娱乐消费，覆盖用户从晨起到归家的全路程。
• 典型场景：运动健康、家庭场景、工作场景、校园/外出场景等。

市场基础

• 智能手机普及：2019年手机网民比例达99.7%，智能手机渗透率达95.6%，为个人物联网提供了坚实基础。
• 物联网连接量增长：2019年物联网连接数达55亿个，预计2023年将达148亿个，万物互联成为可能。

商业价值

• 变现逻辑：长期来看，行业仍以终端产品销售为主，但数据价值是未来的核心。
• 数据价值体现：
  • 广告推送、云存储与互联网增值服务。
  • 云平台利用数据进行算法训练与技术打磨。
  • 用户数据可用于异业合作，如健康餐等。

竞争要素

• 核心竞争要素：底层技术、产品矩阵、覆盖场景、用户生态。
• 终端厂商：通过铺设硬件拓宽场景。
• 平台厂商：打通场景，做强用户生态。

产业链结构

• 感知层：智能终端（如手机、智能手环、智能手表等）。
• 网络层：通信网络支持设备连接。
• 平台层：物联网云平台（如阿里云、百度智能云）进行数据处理与反馈。
• 应用层：覆盖家庭、办公、运动健康等多场景应用。

主要观点

企业分布特征

• 手机巨头：具有强用户吸引力与技术服务能力，是行业中的核心领军企业。
• 智能单品厂商：需借助手机厂商或云平台企业，但在细分赛道（如运动健康）可形成竞争壁垒。
• 云平台企业：成为技术底座，支撑智能终端与开发者生态。

用户连接意愿

• 家庭场景：手机是最主要的连接中心。
• 工作场景：PC是主要的连接中心。
• 校园场景：围绕个人智能产品进行连接。
• 外出场景：通过个人智能产品进行公交、地铁刷卡。
• 运动场景：智能手环/手表是主要工具，用户关注运动指标监测。

用户对连接中枢的期待

• 未来趋势：智能手机、智能手环、智能手表将成为个人物联网的连接中心。
• 智能手机：用户期待最高，占比达90.7%。
• 智能手环/手表：作为第二梯队，具有更高的可携带性与便捷性。

关键信息

• 技术支撑：个人物联网依赖于人工智能、云计算、边缘计算等技术。
• 数据安全：随着设备联网量增加，数据安全与隐私保护成为重要议题，需采用安全硬件芯片如TCM与TNC。
• 用户调研：
  • 样本数量：1600个。
  • 调研时间：2021年1月。
  • 覆盖人群：18-55岁个人智能产品用户。
• 连接设备：
  • 手机：用户依赖度最高，超七成用户非常依赖。
  • 智能手环/手表：依赖度次之，使用时间长。
  • 蓝牙耳机：依赖度相对较低，但使用频率高。
• 购买考虑因素：
  • 个人可穿戴设备：功能（78.6%）、性价比（70.7%）、品牌（68.9%）为主要考虑因素。
  • 智能家居设备：功能（81.4%）、性价比（72.1%）、品牌（73.8%）为主要考虑因素，连接性不是首要因素。

行业关注要点

1. 企业发展路径：手机巨头将引领市场，其他厂商跟进。
2. 连接中心：手机仍是用户青睐的连接控制中心。
3. 数据打通：个人物联网是物联网的关键连接点，数据打通有助于万物互联。
4. 安全问题：随着设备数量增加，需重视隐私与信息安全。

结论

• 未来展望：个人物联网将向更多场景扩展，如娱乐消费、出行、办公、家居等。
• 技术发展：核心技术商业化推动行业快速发展。
• 用户需求：用户对智能产品有强烈依赖，尤其在运动与健康领域。
• 生态构建：平台厂商需通过提升连接量与用户生态，推动行业生态建设。

调研说明

• 调研方法：采用定量研究方式，通过艾瑞iClick在线调研社区收集样本。
• 样本特征：调研对象为18-55岁个人智能产品用户，覆盖全国。
• 调研结果：揭示了用户在不同场景下的连接意愿与设备使用情况。

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