2025年巨量引擎非抖音端品牌广告产品_69页_23mb

非抖音端营销平台分析总结

红果短剧

• 核心优势：

  1. 高性价比：CPM低至10元，短剧广告播放量高，5秒强制播放，转化率达183%+。
  2. 内容生态：优质短剧IP储备（超1000部原创，月增90%），覆盖都市情感、女性传奇等高热度题材。
  3. 用户画像：70%+年轻女性用户，日人均打开7次，月活用户19天，电商转化能力强。
  4. 特色产品：开屏、短剧中插、剧可点等非标资源，支持跨端联动（红果+番茄+抖音）。
  5. 案例：OPPO通过短剧+开屏+搜索联动，激活双5A人群，广告点击率超行业大盘。

• 品牌价值：
  拥有爆款IP供应链（吉天照、春节剧场），适合快消、美妆、游戏等行业。

番茄小说

• 核心优势：

  1. 用户规模：月活超3500万，日人均使用超170分钟，内容消费深度高。
  2. 变现模式：
     • 标准曝光（开屏CPM 80-120元）；
     • 非标资源（短剧中插、章前信息流）；
     • 跨端合作（联动抖音影视化IP）。
  3. 专属活动：番茄情人节大促电商、巅峰榜影视化改编（总曝光超80亿）。

• 用户画像：高线用户占比40%，高知高消费群体偏好，视频+小说融合场景增强用户粘性。

西瓜视频

• 核心优势：

  1. 内容特色：长短视频混流，覆盖资讯、短剧、亲子、三农等领域，单视频播放量破6亿。
  2. 流量资源：推荐流自然外联+标签页定向，支持Feed联动避免干扰。

• 人群覆盖：低线至高线全覆盖，适合快消、三农、本地生活品牌。

今日头条

• 核心优势：

  1. 用户特征：30-50岁高净值群体（超60%），高线城市占比55%，消费力强。
  2. 搜索+内容覆盖：开屏+TopView+搜索品专组合，实行“搜必现、有搜必拦”，转化率达15%-176%。
  3. 热点优势：70%+热点事件阅读量来自30岁以上用户（如巴黎奥运会超50亿次阅读）。

• 典型合作：OPPO通过搜索品专+号外+小蓝词，实现品牌搜索曝光698%增长。

皮皮虾

• 核心优势：

  1. 硬广资源：高占比男性用户（50%+），免流活动+开屏资源组合，吸引游戏、电商品牌。
  2. 活动策略：“猜神评”玩法植入转化链路，站内神评活动助力品牌声量。

• 用户洞察：幽默内容消费增长160%，适合年轻潮牌、游戏推广。

剪映 & 醒图

• 剪映
  • 优势：高浓女性化用户（超75%），模板生态强，BGM玩法驱动UGC裂变。
  • 案例：星穹铁道模板大赛带动千万次创作，模板CTR达8-10%。
• 醒图
  • 优势：美妆偏好显著，模板+滤镜一站式美妆营销，CTR 8-10%。

汽水音乐

• 核心优势：
  1. 用户偏好：年轻潮人（60%+），原创音乐内容丰富，演唱会与宣发热度高。
  2. 场景覆盖：短视频/线下活动联动，适合服饰、美妆品牌。

结论

非抖音端在以下方面具备协同优势：

1. 流量补充：形成多端破圈矩阵，本地化+垂类化并重；
2. 操作便捷：标准化产品矩阵、模板类投放减少决策时间；
3. 私域红利：通过搜索品专、剪映模板等推动UGC/长尾客转化；
4. 内容深度：超长热点期、PUGC爆发、短剧IP工业化生产。