抖音尝鲜族人群报告_25页_5mb

抖音尝鲜族人群报告总结

核心内容

抖音尝鲜族是食品饮料行业中一个充满好奇心和尝试精神的用户群体，他们热衷于探索新品，乐于分享体验，并在短视频和直播平台上表现出高度的活跃度。这份报告通过抽样调研与平台数据结合，揭示了抖音尝鲜族的消费行为、偏好及对品牌和明星的反应。

主要观点

1. 行业发展趋势

• 食品饮料行业正处于高速迭代阶段，用户侧的消费升级和产业结构的优化推动了行业快速发展。
• 抖音平台上的食品饮料内容生态日益繁荣，视频质量、播放量和分享量均优于平台整体表现。
• 投稿量和观看量在2019-2020年期间呈现显著增长，显示出用户对食品饮料内容的高度关注。

2. 抖音尝鲜族画像

• 地域分布：超过五成的抖音尝鲜族集中在高线城市，三线及以下城市占比相对较少。
• 性别分布：性别较为均衡，无明显偏重。
• 年龄分布：以18-30岁年轻人为主，占比达58%，其中18-20岁、21-25岁、26-30岁群体尤为活跃。
• 互动行为：人均互动频率超过抖音整体用户300%，显示出较强的参与度和分享意愿。
• 内容偏好：关注内容广泛，对创意吃法和新品体验有较高兴趣，倾向于分享和种草。

3. 消费行为特征

• 种草与分享：74%的尝鲜族曾在抖音种草，愿意为他人提供消费建议。
• 价格敏感：偏好小而美的价格，注重性价比和足不出户的体验。
• 广告接受度：对线上广告的即时性和丰富度较为接受，认为其能有效传递新品信息。
• 直播偏好：60%的尝鲜族愿意在抖音进行消费，直播观看人群的购买欲望更强。

4. 明星与品牌影响力

• 明星感召力：抖音尝鲜族更倾向于受明星影响消费，34.3%关注明星并愿意为其消费。
• 品牌忠诚度：仅有16.4%的尝鲜族在乎品牌，且只购买固定几个品牌。
• 明星与品牌联动：品牌与明星的跨界联名能够有效提升曝光度和销量，例如可口可乐与名创优品、wonderlab与喜茶的合作。

5. 特殊群体：氪金粉丝

• 抖音尝鲜族中追星一族占比超过80%，其中每10人中有4.2人愿意因明星影响而消费。

关键信息

• 用户调研样本：共3,865份问卷，其中2,208份为有效样本。
• 数据来源：巨量引擎与DT财经等平台数据结合。
• 营销案例：红小厨与陈赫的直播合作，通过短视频预热和现场直播，累计观看量达5,000万，售出小龙虾580万只，显示出短视频+直播模式在食品饮料营销中的巨大潜力。
• 时间范围：数据覆盖2019年1-5月与2020年1-5月，反映行业变化趋势。

总结

抖音尝鲜族是食品饮料行业的重要用户群体，具有鲜明的消费特征和行为模式。他们集中在高线城市，年龄以年轻人为主，对新品有强烈的兴趣和较高的分享意愿。短视频和直播是他们获取信息和产生消费欲望的主要渠道，明星的影响力在这一群体中尤为突出。品牌需通过创新内容、跨界合作及精准营销策略来吸引并留住这一群体，以实现更好的市场表现。