20180826-西南证券-影视传媒行业周报_完美新剧双双高热度_今日头条受手游广告青睐_15页_2mb

文档总结

核心内容

本报告总结了2018年8月19日至25日期间，传媒、电影、电视剧、综艺及体育行业的市场动态与投资建议，重点分析了行业表现、热门作品及渠道趋势。

主要观点

传媒板块表现

• 上周传媒板块整体上涨 0.07%，在WIND二级行业中排名靠后（22/24）。
• 跑输市场约 1.88个百分点，跑输创业板约 1.03个百分点。
• 四个子行业中，广告指数下跌 0.44%，有线和卫星电视指数上涨 0.79%，电影与娱乐指数下跌 0.08%，出版指数上涨 1.13%。

电影市场

• 上周单周票房为 12.8亿元，《蚁人2：黄蜂女现身》以 3.3亿元票房位列第一，占比 25.4%。
• 《碟中谍6：全面瓦解》定档 8月31日，预计将成为下周期待值最高的电影之一。
• 该片北美首日票房达 2280万美元，创下系列新高；猫眼想看人数已达 19.7万人，首日排片占比 84.1%。
• 《名侦探柯南：零的执行人》有望引进，成为日本高人气动漫的最新剧场版。

电视剧市场

• 《香蜜沉沉烬如霜》与《最美的青春》在CSM52城收视率排名前二，分别达到 1.25% 和 1.62%。
• 《香蜜沉沉烬如霜》以 25.2亿次网播量位居榜首，而《武动乾坤》、《新版流星花园》紧随其后。
• 网络剧《延禧攻略》以 43.6亿次播放量位列第一，成为暑期档的热门剧集。

综艺市场

• 《中餐厅第二季》以 1.9亿次播放量位居电视综艺榜首，持续占据周播榜冠军。
• 爱尚传媒与芒果影视签署战略合作，重点布局“音乐+文化”类音乐综艺节目。
• 《勇敢的世界》在网综播放量中以 5.3亿次首次位列第一，而《明日之子第二季》排名第二。

游戏行业

• 7月份AppStore手游广告投放数达 32655个，其中 58.3% 的广告投放为首次。
• 今日头条以 51.3% 渗透率成为手游广告投放最热渠道，紧随其后的是 百度信息流（40.5%）和 阿里汇川（33.5%）。
• 《万王之王3D》于 8月21日上线，首日登顶中国区免费榜第一。

体育行业

• 速鹰体育拿下 WCBA 未来5年的商务运营权，开启女子篮球商业化进程。
• 体育总局发布多项文件，进一步规范体育市场运行，包括《关于进一步规范体育赛场行为的若干意见》、《境外非政府组织在境内开展体育活动管理办法》和《体育市场黑名单管理办法》。

关键信息

投资建议

• 体育领域：推荐 当代明诚（600136），其具备稀缺的体育版权运营能力。
• 营销领域：推荐 分众传媒（002027），因其在楼宇广告领域的渠道价值被重新定义，享受估值溢价。

风险提示

• 传媒相关政策收紧风险；
• 业务整合或不及预期的风险；
• 宏观经济运行不及预期风险；
• 政府补贴或不能持续风险。

重要公告与动态

• 苏宁影城与 中影数字巨幕达成合作，未来三年在全国建设 20家高端影城。
• **《小猪佩奇过大年》**定档 2019年大年初一，由阿里影业与Entertainment One合作。
• **《延禧攻略》**发布声明，打击盗播行为，维护知识产权。
• APP Growing发布报告，指出 今日头条在手游广告投放中占据主导地位。
• SuperData报告显示，**《堡垒之夜》**在7月全球主机游戏收入中居首，而 **《无人深空》**取得 1.7亿元人民币收入。
• **《这！就是灌篮》**于 8月25日起在浙江卫视首播，聚焦青年篮球文化。

行业趋势

• 体育行业正逐步规范，政策环境趋于成熟。
• 手游广告投放持续增长，今日头条成为核心渠道。
• 音乐综艺节目成为行业新热点，爱尚传媒与芒果影视合作开发。
• 电影与电视剧市场均保持活跃，暑期档仍具潜力。
• 网络剧和综艺节目的热度持续上升，尤其关注年轻群体。

行业评级与投资建议

• 行业评级：
  • 强于大市：行业整体回报高于沪深300指数 5% 以上；
  • 跟随大市：行业整体回报介于沪深300指数 -5% 与 5% 之间；
  • 弱于大市：行业整体回报低于沪深300指数 -5% 以下。
• 公司评级：
  • 买入：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅在 20% 以上；
  • 增持：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅介于 10% 与 20% 之间；
  • 中性：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅介于 -10% 与 10% 之间；
  • 回避：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅在 -10% 以下。

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