20180429-西南证券-影视传媒行业周报_远大前程_高热度_微信小程序用户破4亿_16页_2mb

影视传媒行业周报（0422-0428）总结

核心内容概述

本周的影视传媒行业周报主要分析了2018年4月22日至4月28日期间，传媒板块的市场表现、电影市场动态、电视剧行业表现、综艺节目情况、游戏行业发展以及投资建议。

主要观点与关键信息

1. 传媒板块整体表现

• 行业表现：传媒板块上周上涨0.24%，在WIND二级行业中排名居中（10/24），跑赢市场约0.33个百分点（万得全A下跌0.09%）。
• 子行业表现：
  • 广告指数上涨1.71%
  • 有线和卫星电视指数下跌1.67%
  • 电影与娱乐指数上涨1.78%
  • 出版指数下跌1.21%

2. 电影市场

• 票房表现：
  • 上周单周票房为7.1亿元，较上上周上升8%。
  • 4月1日至4月28日不含服务费票房为29.5亿元，同比减少27.9%，主要因2017年同期《速度与激情8》的高票房影响。
  • 2018年1-4月不含服务费票房为219亿元，同比提升24.2%，高于2017年同期增速3.0%。
• 票房亮点：
  • 《后来的我们》上映首日票房达2.8亿元，占上周总票房的40.6%。
  • 《幕后玩家》于4月28日上映，预计将成为5月票房保障，想看人数达83万，参考《复联2》票房14.6亿元，预计《复联3》票房将超20亿元。
• 投资建议：关注电视剧领域业绩确定性较高的标的和电影行业边际改善带来的院线机会，推荐慈文传媒（002343）、横店影视（603103）。

3. 电视剧行业

• 播放量排名：
  • 新媒体播放量前五：《远大前程》（9.7亿次）、《下一站，别离》（7.0亿次）、《猎豺狼》（5.6亿次）、《好久不见》（5.5亿次）、《魔都风云》（4.7亿次）。
  • 《远大前程》上周播放量增加1.2亿次，斩获电视剧周播榜冠军。
  • 《下一站，别离》播放量增加4.2亿次，排名从第五升至第二。
  • 《好久不见》已完结，本周播放量下降6.8亿次，排名从第一降至第五。
• CSM52城收视率：
  • 《远大前程》获第四名（0.77%）。
  • 《魔都风云》获第三名（0.79%）。
• 节目亮点：
  • 《远大前程》为年代传奇剧，由陈思诚监制，陈思诚、佟丽娅等主演，讲述关于“选择”的故事。
  • 《魔都风云》为年代传奇剧，由付宁执导，经超、周冬雨主演，讲述上海滩抗日故事。
• 投资建议：关注电视剧领域业绩确定性较高的标的，如慈文传媒、横店影视。

4. 综艺节目

• 播放量排名：
  • 《奔跑吧第二季》（5.3亿次）、《快乐大本营2018》（1.8亿次）、《我是大侦探》（1.6亿次）、《向往的生活第二季》（1.4亿次）、《歌手2018》（1.0亿次）。
  • 《奔跑吧第二季》稳居冠军，播放量远超其他节目。
  • 《快乐大本营2018》排名第二，《向往的生活第二季》播放量减少0.6亿次，排名下降至第四。
• 节目亮点：
  • 《奔跑吧第二季》采用“素星融合”模式，明星与素人共同成长，节目模式更具时代感。
  • 《创造101》上周播放量达4.8亿次，稳居网络综艺冠军，观众以13-23岁为主。
• 投资建议：关注综艺领域表现突出的节目及平台，如《奔跑吧第二季》等。

5. 游戏行业

• 微信小程序发展：
  • 截至2018年3月，微信小程序用户规模突破4亿，手游类占比达28%。
  • 《跳一跳》、《成语猜猜看》、《头脑王者》、《欢乐斗地主》等小游戏活跃用户均超1亿。
  • 微信小程序MAU从2018年1月开始爆发式增长，3月渗透率达43.9%。
• IOS畅销榜：
  • 《王者荣耀》稳居榜首，其他热门游戏包括《梦幻西游》、《Fate/Grand Order》、《阴阳师-樱花祭》等。
• 页游开服榜：
  • 前十名未变，成都畅动开发的《天剑狂刀》开服数量上升。
• 投资建议：
  • 游戏领域推荐迅游科技（300467），受益于“吃鸡类”游戏本土化及收购狮之吼并表增厚业绩。
  • 关注游戏行业增长潜力及市场表现。

6. 一周娱乐推荐

• 电影推荐：《幕后玩家》，由徐峥监制、主演，任鹏远导演，王丽坤、王砚辉等联合主演。
• 电视剧推荐：《萌妻食神》，古装美食剧，由兴格传媒出品，种丹妮、徐志贤主演。
• 综艺推荐：《高能少年团》，浙江卫视推出的偶像对抗挑战真人秀。
• 游戏推荐：《牧羊人之心》，休闲养成类手游，魔物娘养成与牧场建设为特色。

风险提示

• 传媒相关政策收紧风险。
• 电影票房不及预期风险。
• 游戏上线时间不及预期风险。

投资建议

• 影视领域：关注电视剧领域业绩确定性较高的标的及电影行业边际改善带来的院线机会，推荐慈文传媒（002343）、横店影视（603103）。
• 游戏领域：推荐迅游科技（300467），受益于“吃鸡类”游戏本土化及收购狮之吼并表增厚业绩。
• 体育领域：2018年是赛事大年，政策匹配度高，推荐低估值、业务纯粹的标的当代明诚（600136）。

行业评级

• 强于大市：未来6个月内，行业整体回报高于沪深300指数5%以上。
• 跟随大市：行业整体回报介于沪深300指数-5%与5%之间。
• 弱于大市：行业整体回报低于沪深300指数-5%以下。

重要声明

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