多闪_以_视频短信_随拍_为卖点_打造中国_Z世代_的Snapchat_11页_959kb

多闪专题报告总结

核心内容

多闪是一款面向年轻用户的社交应用，其设计和功能与Snapchat高度相似，旨在打造中国版的Snapchat。报告指出，多闪通过“短视频”切入即时通讯（IM），结合封闭式SNS与开放式SNS功能，满足用户“摆脱社交压力”和“追逐潮流”的心理需求。

主要观点

• 用户定位：多闪主要面向Z世代（95后和00后），与Snapchat一样，吸引年轻用户群体。
• 功能设计：多闪的默认界面为IM聊天，而Snapchat默认进入拍摄界面。多闪的消息界面集成了“我的随拍”和“世界”两个功能模块，分别对应封闭式SNS和开放式SNS。
• 社交体验：多闪通过“视频短信”和“随拍”功能，让用户能够更自由地分享生活动态，同时避免长期内容被他人发现，降低社交压力。
• 关系链构建：多闪以抖音账号为基础，但其核心关系链仍依赖手机号。通过匹配多闪和抖音账号的手机号信息，实现好友推荐。
• 市场竞争：在熟人社交领域，多闪预计将对QQ产生一定影响，而非微信，因为QQ的用户基础更贴近Z世代的社交习惯。

关键信息

1. 多闪与Snapchat的对比

2. 多闪的社交功能详解

• IM聊天界面：支持文字、表情、图片、视频、录像、红包等功能，提供流畅的聊天体验。
• “我的随拍”：类似Snapchat的Story功能，用户可发布72小时可见的视频，仅好友可见，降低隐私泄露风险。
• “世界”：类似Snapchat的Discover功能，用户可浏览短视频内容，但无点赞评论功能，更注重内容传播而非互动。

3. 好友推荐机制

• 多闪基于抖音账号进行好友推荐，但其核心依赖于手机号关系链。
• 抖音账号无法直接获取其他平台（如QQ、微信）的好友信息，但通过头像识别，用户仍能判断是否为真实好友。
• 多闪提供多种好友添加方式，包括多闪ID/手机号、扫描二维码、邀请微信或QQ好友等。

4. 市场竞争分析

• Z世代社交偏好：Z世代用户使用QQ进行熟人社交的比例高于微信，多闪将更易切入这一市场。
• 用户增长风险：报告指出，若多闪用户增长不及预期，或面临新渠道变迁，可能影响其市场表现。
• 行业趋势：随着5G技术的发展，云游戏和短视频社交成为未来趋势，多闪具备一定的先发优势。

风险提示

• 多闪用户增长不及预期
• 新渠道发生变迁，可能影响市场表现

投资评级

• 公司评级：推荐（维持）
• 行业评级：推荐

研究员承诺

报告由长城证券研究所发布，分析师杨晓峰、张正威、何思霖均具备证券投资咨询执业资格，独立、客观地出具本报告，不因报告内容获取任何报酬。

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