传媒行业专题报告：多闪，以“视频短信随拍”为卖点，打造中国“Z世代”的Snapchat-20190116-长城证券-11页_1mb

多闪：打造中国版Snapchat的社交平台分析总结

核心内容

多闪是一款以短视频为核心功能的社交应用，其设计和功能定位与中国本土的社交需求相结合，旨在打造一款具有“即时通讯（IM）”和“社交网络服务（SNS）”双重属性的平台，类似于Snapchat，但更符合中国Z世代用户的使用习惯和社交偏好。

多闪的用户群体主要为年轻人群，尤其是95后和00后，其社交需求包括“摆脱社交压力”和“追逐潮流”。多闪通过“视频短信”和“随拍”等功能，满足了这些心理需求，同时在用户界面和交互设计上更贴近国内用户的使用习惯。

主要观点

1. 功能定位

   • 多闪以短视频切入IM领域，与Snapchat相似，但更强调即时通讯和社交互动的结合。
   • 多闪具备封闭式SNS（“我的随拍”）和开放式SNS（“世界”）功能，分别对应好友可见和公众可见的短视频内容。

2. 界面设计差异

   • 多闪默认进入消息界面，而Snapchat默认进入拍摄界面，直接开启摄像头。
   • 多闪消息界面集成了更多聊天功能，如视频红包、表情包、图片、录像、打招呼红心等，提升了聊天体验的潮流感。

3. 社交关系链构建

   • 多闪以抖音账号作为登录基础，但其好友推荐仍依赖手机号关系链。
   • 多闪通过抓取手机通讯录，实现用户之间的关系匹配，推荐“可能认识的人”，以提高用户黏性和社交互动。

4. 心理需求迎合

   • 多闪的“视频短信”和“随拍”功能，允许用户以更轻松、真实的方式分享生活，减少社交压力。
   • 72小时“限时可见”机制，进一步降低用户对内容被永久保存的担忧，增强用户分享的自由度。

5. 市场竞争与用户基础

   • 多闪在国内熟人社交市场中，可能对QQ产生一定影响，而对微信影响较小。
   • 当前QQ仍是Z世代用户中最常用的熟人社交平台，多闪若想抢占市场份额，需进一步优化好友推荐算法和用户体验。

关键信息

• 用户需求分类：IM、开放式SNS（强传播性）、封闭式SNS（强互动性）。
• 多闪与Snapchat对比：
  • 多闪：IM默认，视频短信+随拍，72小时可见。
  • Snapchat：拍摄默认，Story+阅后即焚，24小时可见。
• 用户增长风险：若用户增长不及预期，可能影响多闪的市场表现。
• 新渠道变迁风险：随着社交平台的不断演变，用户偏好和使用习惯可能发生变化，影响多闪的竞争力。

表格摘要

风险提示

• 用户增长不及预期：若多闪无法吸引足够用户，可能影响其市场地位。
• 新渠道发生变迁：随着社交平台的更新迭代，用户可能转向其他应用，对多闪构成挑战。

总结

多闪通过“视频短信”和“随拍”功能，结合IM与SNS的双重属性，瞄准了中国Z世代用户对“潮流”和“社交压力释放”的需求。其界面设计、功能布局和社交关系链的构建，均体现出对Snapchat的借鉴与本土化创新。尽管多闪在熟人社交市场中具有一定的潜力，但其用户增长和市场表现仍面临挑战，需持续优化用户体验和社交算法，以应对竞争环境的变化。