2015年中国电子竞技行业研究报告_42页_2mb

中国电子竞技行业研究报告（2015年）

核心内容概览

• 电子竞技定义为利用电子设备进行的智力对抗运动，分为狭义、广义和泛电子竞技游戏。
• 狭义电竞游戏以实时对战、无道具内购优势、有全国性或国际赛事为特点，如《英雄联盟》《DOTA2》《炉石传说》。
• 电竞用户规模与市场规模在2015年快速增长，预计2016年用户将突破1亿，市场规模有望超过500亿元。
• 电竞行业呈现专业化、市场化、娱乐化、移动化和虚拟化五大发展趋势。

主要观点

电竞用户规模

• 电竞用户指半年内至少参与或观看过一次狭义电竞赛事，或每周频繁玩狭义电竞游戏或观看直播的用户。
• 2016年电竞用户规模预计突破1亿，主要受赛事增多、直播平台推广、MOBA类游戏增长以及新兴电竞游戏品类带动。

电竞市场规模

• 2014年市场规模为226.3亿元，由赛事收入、衍生收入和游戏收入构成。
• 赛事收入1.3亿元，衍生收入8.7亿元，游戏收入216.3亿元。
• 预计未来市场规模将因转播版权、广告赞助、用户付费和赛事博彩等因素增长，达到500亿元。

电竞赛事发展

• 赛事类型从综合性向单项赛事转变，单项赛事在规模、奖金、观众数等方面逐渐超越综合性赛事。
• 赛事奖金数额飞速增长，DOTA2国际邀请赛奖金池突破千万美元。
• 电竞赛事内容与形式逐步多样化，从PC端向移动端扩展，赛事组织日趋成熟。

电竞产业链结构

• 产业链不断细化，内容成为核心，赛事、俱乐部、直播平台等环节协同发展。
• 游戏开发商、直播平台、品牌方等多方合作推动电竞内容生产与传播。

电竞发展趋势

1. 专业化与市场化

   • 赛事体系日益丰富，职业和业余赛事并重。
   • 赛事赞助商多元化，赛事造血能力提升。
   • 职业战队及选手开始进入大众消费品领域。

2. 娱乐化

   • 电竞与娱乐产业融合，电竞明星参与娱乐节目，娱乐内容融入电竞形式。
   • 娱乐明星代言电竞赛事，提升电竞影响力。

3. 移动化

   • 移动电竞成为新风口，手游用户群庞大，用户参与意愿高。
   • 竞技类手游如《全民枪战》《乱斗西游》等已形成精品市场。
   • 移动电竞赛事日趋多元化和成熟化，未来两年有望爆发。

4. 全民化

   • 传统电竞项目大众化，移动电竞降低参与门槛。
   • 电视转播开放将吸引更多用户，推动电竞普及。

5. 虚拟化

   • VR技术为电竞带来新的操作形式和游戏品类。
   • 电竞未来可能向虚拟现实方向发展，拓展更多想象空间。

关键信息

电竞用户行为

• 用户倾向于观看赛事直播和参与电竞游戏。
• 57.6%的用户为赛事付费，53%的用户购买主播推荐产品。
• 用户对移动电竞赛事关注度逐步上升，42.3%会去观赛，13.3%完全不感兴趣。

电竞赛事与游戏开发商

• 主流电竞游戏主要由海外厂商研发，如《英雄联盟》《DOTA2》《炉石传说》。
• 腾讯、网易、完美世界等国内运营商在赛事组织和运营中扮演重要角色。
• 腾讯构建了阶梯型赛事体系，包括LPL、德玛西亚杯、LSPL等。

电竞衍生产品

• 赛事衍生产品如虚拟电竞经理人项目获得资本青睐。
• Twitch被收购引发直播平台投资热潮，电竞内容成为资本关注焦点。

电竞俱乐部与联盟

• 电竞俱乐部运营成本攀升，但商业化运作仍不成熟。
• 民间俱乐部联盟逐步建立，未来需政策支持以提升规范化和公信力。

电竞赛事与博彩

• 电竞赛事博彩潜力巨大，但需政策监管以确保比赛公正性。
• 用户对赛事竞猜意愿较高，电竞博彩可能成为新的收入来源。

未来展望

• 电竞行业将逐步向传统体育靠拢，赛事体系、职业战队、内容制作、直播平台等环节将更加专业化和市场化。
• 移动电竞将成为增长新引擎，带动更多用户参与。
• 电竞与娱乐融合，形成更广泛的用户基础。
• VR技术为电竞带来新形式和新体验，推动行业创新。
• 电竞行业需政策支持和规范化发展，以保障其可持续性和公信力。

研究方法

• 数据来源包括桌面研究、企业财报、行业访谈、艾瑞数据产品和在线问卷调查。
• 采用模型化推算和行业经验曲线对市场发展进行预测和分析。

法律声明

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