中国宠物经济消费洞察2023-易观_8页_1mb

2023中国宠物经济消费洞察总结

核心内容

中国宠物经济正经历从生活消费向精神消费和家庭消费的转变，伴随着人口结构变化及养宠需求的上升，宠物已成为许多家庭的重要成员。宠物消费市场规模持续扩大，2023年预计达到3924亿元，其中宠物食品消费占比超过六成。此外，宠物产业生态日趋成熟，涵盖宠物食品、用品、医疗及服务等多个领域，呈现多元化、智能化的发展趋势。

主要观点

• 养宠需求变化：随着“空巢青年/老人”、“丁克家庭”等群体的增多，宠物陪伴需求日益上涨，这些群体逐渐成为宠物经济的主要消费力量。
• 宠物角色转变：宠物不再仅仅是“看家护院”的工具，而是被视为家庭成员，这推动了宠物经济从实用性消费向情感性消费的转变。
• 消费市场增长：养宠家庭数量及渗透率逐年提升，推动宠物消费市场快速增长。线上消费客单价和增速双高，反映出宠物主对宠物的投入意愿增强。
• 中美消费结构对比：中国宠物消费市场仍存在较大的增长空间，相较于美国，其消费结构和渗透率仍有提升潜力。

关键信息

• 宠物消费结构：宠物食品消费仍是市场主要部分，占比超过六成；宠物医疗、宠物保险、宠物美容等服务类消费也在快速增长。
• 产业生态发展：宠物产业生态以宠物全生命周期需求为核心，包括宠物食品、用品、医疗、服务等。产业主体不断探索智能技术及服务方向。
• 消费趋势：科学化、健康化和智能化成为宠物消费的重要趋势。宠物主更加关注宠物的健康和生活质量，愿意投入更多资源进行科学喂养和智能管理。
• 技术创新：中国宠物产业具备较强的设计研发能力和一定的生产规模，长期为国外品牌提供产品支持，推动技术创新逐步成熟。
• 服务边界拓展：宠物产业及相关服务边界不断拓展，宠物用品和生活场景拟人化创新成为新趋势，涵盖宠物保健、保险、个性化医疗方案、宠物寄养、社交、托养等。

宠物消费典型厂商分析

PETKIT小佩

• 发展历程：成立于2013年，从宠物智能硬件切入，逐步扩展至宠物医疗和宠物食品领域。
• 融资情况：2014年获得天使轮融资，2015年获得A轮融资，2017年获得B轮融资，2020年获得C+轮融资，2022年连锁门店开设近千家。
• 优势：创新能力强，产品设计兼顾科技与美感，采用预售模式降低供应链压力。
• 劣势：需在产品设计中注意安全性，同时AI技术赋能后的实用性需重点考量。

新瑞鹏（RUPENC）

• 业务矩阵：专注于宠物医疗服务，形成“宠物医疗+供应链+本地服务”三位一体的生态体系。
• 发展历史：1998年成立第一家宠物医院，2019年成立新瑞鹏集团，同年成立润合供应链集团。
• 业务板块：
  • 宠物医疗服务：包括宠物医疗、护理美容及部分第三方诊断和兽医教育服务。
  • 供应链服务：向第三方宠物医院、诊所和商店提供宠物食品、药品、医疗设备等。
  • 本地服务：开设大量线下门店，提供宠物相关用品销售服务。

宠物消费增量空间

• 科学化与健康化喂养：宠物主越来越重视科学喂养，根据宠物品种、年龄、体重和健康状况制定饮食计划，追求营养均衡、天然无添加的宠物食品。
• 智能化升级：宠物用品正朝着智能化方向发展，如智能喂食器、健康监测设备等，为宠物主人提供便利和关爱。
• 拟人化创新：宠物用品和生活场景不断拟人化，以满足宠物主对宠物高品质生活的需求。

未来展望

• 技术创新：中国宠物产业技术创新逐步成熟，具备较强的研发能力。
• 产业生态闭环：大数据与智能化手段正协助构建宠物生态闭环链条，提升行业效率与服务质量。
• 经济助推：随着人均GDP和可支配收入的上升，宠物行业将持续受益，迎来更多发展机遇。

养宠需求驱动因素

• 人群基数增加：养宠人群不断增长，带动市场扩大。
• 科学养宠概念深化：科学养宠理念日益普及，宠物的情感性角色更加凸显。

结论

中国宠物经济正朝着更加多元化、智能化和拟人化的方向发展，未来市场潜力巨大。随着技术进步和消费者观念的转变，宠物产业及相关服务将不断拓展，形成更加完善的生态体系。