20260131-杭州知衣科技-26年宠物行业白皮书_68页_5mb

报告摘要

26年宠物行业总结

核心内容

2026年，中国宠物行业持续发展，市场规模预计突破4000亿元，宠物消费从基础“生存型喂养”向“价值驱动型精致养育”转变，宠物经济在情感消费的驱动下进入高速发展阶段。养宠结构多元化趋势明显，犬、猫仍是主要宠物，但水族、爬行类等小众宠物市场也逐步崛起。宠物主以经济稳定的白领为核心群体，家庭结构多为3-4口的有孩家庭，且女性为绝对消费主力。

主要观点

宠物消费趋势：
- 宠物消费呈现从“物质满足”向“情感体验”转变。
- 线上渠道仍是宠主购买宠物产品的首选，天猫/淘宝、京东为最偏好平台。
- 宠物主对商品品质、出行便利性等传统痛点的改善较为明显，但“买宠上当”与“邻里矛盾”等新风险开始显现。
宠物市场结构：
- 宠物市场呈现“双核结构”，食品与用品占据绝对主导。
- 宠物食品市场向功能化、精细化与科技化发展，主粮市场增速放缓，而宠物零食、保健品等细分市场快速增长。
- 宠物用品市场由基础功能型产品向改善生活品质的消费升级类目迁移，智能化、环保化、健康化趋势明显。
细分市场增长：
- 宠物食品：猫狗主粮市场持续增长，全价猫主粮增长最快，狗主粮则以处方粮和高端品类为主。
- 宠物零食：猫零食以混合风味为主，狗零食则更偏好经典单一肉源口味，功能化趋势显著。
- 宠物用品：居家用品为增长核心，猫狗居家用品市场从基础功能向品质与健康升级，智能与便捷产品成为新增长点。
- 宠物健康：宠物保健品成为增长核心，猫狗保健品市场向精准化、阶段化、场景化演进，药品市场则由驱虫药主导，转向专病治疗方向。
新兴增长领域：
- 宠物殡葬行业从基础服务向情感化、科技化与环保化升级，预计2025年市场规模达50亿元，2030年有望突破100亿元。
- 宠物户外市场快速发展，宠物成为“时尚单品”，推动户外多品类发展。
- 宠物老龄化趋势明显，老年宠物市场增长潜力巨大，消费者更关注健康、功能与安全升级。