26年宠物行业白皮书_68页_5mb

2026年宠物行业总结

核心内容

2026年中国宠物行业呈现多元化、精细化、科技化的发展趋势，市场规模持续扩大，预计2028年将突破4000亿元。宠物消费从基础“生存型喂养”向“价值驱动型精致养育”转变，核心驱动力为情感体验与健康预防。市场结构分化明显，猫狗占据主导地位，同时小众宠物及新兴细分市场快速崛起。消费者偏好向高知女性、26-35岁中青年集中，且普遍接受过高等教育，主要集中在高线城市。

主要观点

1. 宠物消费结构多元化
   犬、猫饲养家庭占比持续领先，且均超50%，水族、爬行类等小众宠物饲养比例也在上升，反映出养宠偏好的多元化趋势。

2. 宠物经济与情感消费深度融合
   随着经济水平提升，宠物消费逐渐从“物质满足”转向“情感体验”，推动市场持续扩容。

3. 线上渠道主导，线下专业场景补充
   线上渠道仍是宠主购买首选，天猫/淘宝、京东为最偏好平台，线下宠物店与医院在专业服务与即时性方面仍有不可替代的价值。

4. 养宠痛点与机会并存
   “看病贵”与“宠物拆家”仍是主要痛点，但商品品质、出行便利等传统问题已显著改善。同时，“买宠上当”与“邻里矛盾”等新风险逐渐显现，需关注活体交易规范与社区管理。

5. 市场细分与消费升级并行
   宠物市场正从基础功能型产品向“精致养宠”类目迁移，宠物用品、健康产品等细分领域增长迅速，反映消费者对高品质、专业化的追求。

关键信息

宠物食品

• 猫狗主粮主导市场：猫狗主粮合计占据绝对主导地位，其中猫主粮增速高于狗主粮，显示“猫经济”强势。
• 功能化与健康化趋势明显：关节护理、体重管理等健康功能成为主粮消费增长点，消费者对新鲜工艺与营养品质日益重视。
• 猫零食更注重口味多样性：猫零食以混合口味为主，狗零食则偏好经典肉源口味，市场呈现差异化增长。
• 国产品牌崛起：在狗粮市场，国产品牌占据主导地位；在猫粮市场，国际品牌仍占高端市场，但国产品牌在中端市场快速追赶。

宠物用品

• 居家用品为核心增长点：猫狗居家用品以品质与使用体验为核心，猫窝、狗窝、宠物柜等产品增长迅速。
• 智能化与便捷化升级：智能猫砂盆、宠物推车、智能穿戴设备等产品成为增长新引擎，反映消费者对“省时省力”与“智能解放”的需求。
• 如厕用品市场成熟：猫砂市场向健康化与除臭功能化发展，植物砂与多功能除臭产品增速显著。
• 美容护理用品细分化：猫狗美容护理用品关注使用效果与气味，驱虫药成为核心评价场景，市场集中度高，国际品牌占据主导地位。

宠物健康

• 保健品成为消费新趋势：宠物保健品增长显著，反映消费者对主动预防与精准健康管理的重视。
• 药品市场转向专病治疗：驱虫药市场趋于饱和，而针对特定疾病（如消化道、呼吸道）的治疗性药品增长迅猛。
• 老龄宠物市场潜力巨大：老年宠物食品与用品需求增长显著，消费者更关注配方创新、安全材料与功能细分。

高增长概念

• 宠物鲜食与抗过敏粮：宠物鲜食因情感消费驱动增长迅速，抗过敏粮则因生物技术发展进入高价值细分市场。
• 人宠共居生活方式兴起：宠物被视为家庭成员，带动家居产品向人宠共用、空间融合方向发展。
• 宠物户外与智能设备：宠物户外用品市场增长明显，智能设备与友好电器成为新兴消费热点。
• 宠物殡葬行业规范化：宠物殡葬从基础服务向情感化、科技化、环保化升级，预计2030年市场规模将突破100亿元。

市场格局与品牌表现

• 猫主粮市场：国际品牌如皇家仍占主导地位，但国产品牌如麦富迪、鲜朗等快速崛起。
• 狗主粮市场：国产品牌主导，麦富迪、伯纳天纯等品牌表现突出。
• 猫零食市场：麦富迪、网易严选等国产品牌占据主导，呈现全品类、专业化趋势。
• 狗零食市场：麦富迪、疯狂小狗等品牌表现亮眼，功能性零食增长迅速。
• 居家用品市场：麦富迪、70/柒哦、Zeze等品牌在猫狗居家用品市场表现突出。
• 如厕用品市场：许翠花、PIDAN等垂直专业品牌在猫狗如厕用品市场占据领先。
• 美容护理用品市场：国际品牌如维克、福来恩主导，国产品牌如卫仕、红狗等表现强劲。
• 药品市场：国际品牌如大宠爱、福来恩占据主导，国产品牌如普安特、贝卫多等逐步崛起。
• 高增长领域：宠物鲜食、抗过敏粮、人宠共居产品、宠物户外用品、宠物智能设备及宠物殡葬服务成为增长新引擎。

结论

2026年宠物行业正经历深刻变革，从基础喂养向精致养育、从情感消费向健康管理、从传统品类向高附加值概念产品演进。未来市场将更加注重产品功能细分、技术赋能与情感价值，品牌需围绕消费者需求，加强创新与服务，以在激烈的竞争中脱颖而出。