亿欧智库：2023中国宠物行业新趋势洞察报告_37页_4mb

2023中国宠物行业新趋势洞察报告总结

一、宠物行业底层逻辑与发展历程

• 定义与范围：宠物用于观赏、陪伴等精神需求，涵盖猫、狗等主流及异宠；行业分为狭义（宠物产品及服务）与广义（基于养宠生活需求的全周期解决方案）。
• 发展阶段对比：中国宠物行业处于快速发展期，与欧美成熟期阶段类似，但文化（家庭成员认知）与空间（住宅限制）差异显著，需代际更替（约10-20年）实现精细化需求。

二、行业现状：核心问题与机遇

• 增长基础盘：
  • 养宠意愿受时间和空间限制（高房价导致空间不足、快节奏导致时间成本高）。
  • 消费从“剩饭养宠”转向“宠物粮”，拟人化需求推动消费升级。
• 关键痛点：
  • 需求侧：养宠知识普及不足，信息鸿沟导致信任缺失，养宠成本高。
  • 供给侧：产品同质化严重（重销售轻研发），缺乏差异化生活解决方案。

三、增长机会与核心趋势

1. 上游带动

• 繁育行业规范发展可提升宠物健康水平，增强消费链条（食品、医疗等）。
• 头部企业（如皇家、比乐）布局繁育赛道，推动标准化。

2. 场景化产品设计

• 从无序市场竞争转向需求洞察，解决细分场景（如老龄宠物、共享生活）。
• 需求分为时间、空间、物质、精神四大维度，催生“人宠共享生活”“宠物友好环境”等方向。

3. 行业规范化

• 标准体系缺口（国家级标准5项，地方标准9项），需全行业共同科普养宠知识。

4. 养宠文化深化

• 待补充领域：
  • 老龄宠物关怀（关节炎、失明等健康问题）、
  • 智能宠物设备（远程互动机器人）、
  • 宠物友好空间（商场、乐园、酒店）。

四、未来趋势：养宠需求罗盘

四大核心方向：

1. 人宠共享生活：打造融合家居、出行、社交等场景的共享产品（如宠物家具、洗地机）。
2. 宠物友好环境：商场、乐园需完善卫生、设施、应急服务。
3. 老龄宠物关怀：专注老年健康、保险及术后护理。
4. 智能宠物设备：聚焦喂养、监控、交互（如智能猫砂盆、逗猫机器）。

五、市场需求与挑战

• 消费结构：食品仍主导，未来将向精神需求（心理健康、宠物殡葬）延伸。
• 机会市场：
  • 细分品类（如水族、爬行类）增长潜力大。
  • 国际品牌如皇家、普瑞纳领跑，国货需差异化（如场景化功能设计）。
• 挑战：
  • 行业标准待完善，信息鸿沟阻碍消费者决策。
  • 投资要求高，小众需求的开发需等待市场消化。

六、结论

宠物行业需通过规范化繁育、场景化产品设计、新兴高科技应用与广泛科普教育四重驱动发展，迈向精细化、人性化消费时代。