【奥维报告】内卷尽头，精心微雕--2023年1季度中国家电市场总结及未来预测-21页_3mb

2023年中国家电市场分析总结

市场环境与挑战

• 消费市场逐步回暖，GDP和社零数据改善，但疫情疤痕效应导致用户消费习惯变化，消费者更倾向于储蓄。
• 家电市场复苏呈U型曲线，节奏慢、强度弱，整体规模触顶，竞争激烈价格战持续。
• 品类分化严重，多个品类负增长，用户需求向高端和可选消费转移，但更新换代需求不紧迫。

应对策略与趋势

• 推动精细化发展，针对“乌卡”时代（不确定性、不稳定性、复杂性、模糊性）。
• 强调场景套购、功能跨界、AI智能和推广前置等领域创新：
  • 场景化套购提升用户接受度，但需优化家场景融合。
  • 功能跨界如游戏电视、集成洗碗机等，推动市场无界发展。
  • AI智能和智能家居技术（如Matter协议）重获热度。
  • 渠道碎片化应对通过短视频、种草内容等前置营销扩大影响力。

预测与展望

• 2023年一季度消费复苏初步显现，全品类预计增幅41%，主要市场如空调、厨卫同比改善。
• 未来五年，智能家居和整体发展可能迎来黄金期，建议企业聚焦创新以修复市场。