2018春节促销期中国家电市场销售总结_49页_20mb

2018春节中国家电市场销售总结

核心内容概览

2018年春节促销期间，中国家电市场整体表现有所波动，不同品类呈现差异化增长态势。奥维云网(AVC)发布的数据显示，各品类零售额及销量均出现不同程度的变化，其中部分高端产品和智能化产品表现突出。

各品类零售额与销量

主要观点

冰箱市场

• 市场表现：零售额同比下降3.6%，销量下降16.5%。
• 趋势分析：
  • 法式、十字门冰箱销量显著增长，成为市场主流。
  • 行业整体均价上涨11.5%，表明市场向高端化发展。
• TOP机型：
  • 海尔、美的、美菱占据前15名，其中海尔贡献最大销量。
  • 高端产品如法式六门、十字四门及对开门均价显著上涨。

洗衣机市场

• 市场表现：零售额同比下降5.5‰，销量下降14.9%。
• 趋势分析：
  • 滚筒烘干洗衣机成为升级趋势，均价上涨9.7%。
  • 波轮洗衣机均价增长较快，达8.3%。
• TOP机型：
  • 小天鹅和海尔为主要品牌，滚筒机型占据多数。
  • 滚筒机型均价普遍高于波轮机型，体现市场对高端功能的需求。

空调市场

• 市场表现：零售额同比增长1.9%，销量下降5.8%。
• 趋势分析：
  • 定频空调比重持续缩小，变频产品占比上升。
  • 高端变频一级产品均价上涨12.2%，带动整体均价增长5.4%。
• TOP机型：
  • 格力和美的占据主导地位，柜机变频产品销量和均价均较高。

油烟机市场

• 市场表现：零售额同比下降9.6%，销量下降10.4%。
• 趋势分析：
  • 近吸式产品市场占有率明显提升。
  • 塔形和T型产品均价有所增长。
• TOP机型：
  • 方太和老板占据主要市场份额，近吸式产品为主流。

电热市场

• 市场表现：零售额同比下降7.9%，销量下降10.8%。
• 趋势分析：
  • 51-60L容积段产品零售额占比超50%，成为市场主流。
  • 高端产品均价增长显著，行业整体均价上涨5.2%。
• TOP机型：
  • 美的、海尔、A.O.史密斯占据榜单前列，60L容积段产品为主。

净水器市场

• 市场表现：零售额同比下降71.5%，销量下降68.3%。
• 趋势分析：
  • 201-400通量产品零售额占比上升，成为市场主流。
  • 高端反渗透产品均价增长显著，行业整体均价上涨3.0%。
• TOP机型：
  • A.O.史密斯、美的、安吉尔为主要品牌，反渗透技术为主流。

空气净化器市场

• 市场表现：零售额同比下降12.3%，销量下降20.5%。
• 趋势分析：
  • 600+ CADR值产品更受欢迎，均价下降10.9%。
  • 智能化、去甲醛、高洁净产品增长显著。
• TOP机型：
  • 飞利浦、莱克、惠而浦等品牌占据前15名，高CADR值和智能功能产品为主。

吸尘器市场

• 市场表现：零售额同比增长17.0%，销量增长4.5%。
• 趋势分析：
  • 推杆式和机器人吸尘器推动结构升级，均价上涨31.6%。
  • 高端产品如戴森、科沃斯、莱克表现突出。
• TOP机型：
  • 戴森、科沃斯、莱克占据榜单前列，推杆式和立式产品为主。

关键信息总结

• 整体趋势：部分品类如冰箱、洗衣机、空调、吸尘器呈现结构性升级，均价持续上涨；而油烟机、净水器、空气净化器等则因市场透支或需求下降，出现明显下滑。
• 产品升级：高端产品、智能化产品、高洁净产品、高通量产品成为市场增长的主要驱动力。
• 品牌表现：海尔、美的、方太、老板、戴森等品牌在多个品类中占据主导地位，尤其在高端市场表现突出。
• 市场结构：不同品类市场结构变化显著，如冰箱市场法式和十字门产品增长，吸尘器市场推杆式和机器人产品增长。