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Facebook更名为Meta，元宇宙成为全球互联网行业新共识

核心内容

Facebook于2021年10月28日正式更名为Meta，标志着其从社交媒体平台向元宇宙生态的转型。公司从硬件、应用及内容三个层面推进元宇宙布局，包括推出MetaQuest2、研发高端VR头显Cambria、开发AR眼镜ProjectNazare，以及推出VR社交应用Horizon系列。游戏作为元宇宙的入口，成为主要受益领域，公司通过与游戏开发商合作，推动VR/AR设备和内容的融合。

主要观点

• 元宇宙成为行业共识：随着Facebook、英伟达、腾讯等公司积极布局，元宇宙被视为互联网及数字科技的未来方向，具有高度沉浸感和闭环经济系统。
• 游戏作为元宇宙试验田：游戏是元宇宙产品形态的试验田，如《Roblox》和《Axie Infinity》展示了UGC社区与NFT技术的结合。
• VR游戏市场增长显著：2020年全球VR游戏销售收入同比增长26%至146亿美元，头部产品《半衰期：Alyx》表现优异。
• 消费级VR设备普及：未来VR设备的普及和原生游戏内容的提升将推动游戏行业向元宇宙迈进。

重点数据与市场表现

1. 周行情回顾

• 上证综指：-0.98%
• 深证成指：-0.29%
• 创业板指：2.00%
• 传媒互联网板块指数（中信）：0.23%
• 板块涨幅前十个股：新文化、天下秀、联创股份、当代文体、完美世界、中青宝、因赛集团、中文在线、宝通科技、每日互动
• 板块跌幅前十个股：星期六、川网传媒、中信出版、鼎龙文化、电广传媒、ST北文、*ST艾格、*ST长动、电声股份、华立科技

2. 行业运行数据

2.1 游戏

• 2021年Q3国内移动游戏销售收入554.69亿元，同比增长9.09%
• iOS畅销榜排名：《王者荣耀》、《和平精英》、《英雄联盟手游》位列前三
• 手游广告投放：10月手游广告数占比26.18%，投放金额占比30.85%，广告投放数环比下降，投放金额环比上升

2.2 电影

• 2021年至今内地电影总票房424亿元
• 10月30日单日票房1.78亿元，同比下降8.25%
• 票房前三：《007：无暇赴死》、《长津湖》、《沙丘》

2.3 电视剧

• 卫视收视率前三：《突围》、《大宋宫词》、《前行者》
• 网络热度前三：《突围》、《功勋》、《真相》

2.4 综艺

• 网络播放量前三：《披荆斩棘的哥哥》、《这！就是街舞第四季》、《一年一度喜剧大赛》

2.5 渠道

• OTT+智能电视日均开机率：34.2%，环比下降4.8%
• 月活跃用户前三：银河奇异果、CIBN酷喵、云视听极光
• 互联网视频平台独立设备数：爱奇艺（23868万）、腾讯视频（18174万）、优酷（7228万）、芒果TV（低于1754万）

2.6 直播电商

• 淘宝直播TOP5销售额：456.12亿元，同比下降39.12%
• 快手直播TOP5销售额：14.9亿元，同比上升123.05%
• 抖音直播TOP5销售额：7.9亿元，同比上升55.51%

2.7 广告营销

• 2021年9月广告市场花费同比增长8.2%
• 影院视频渠道增长最快：同比上涨234.1%
• 报纸渠道跌幅最大：同比下降43.0%

重点公司公告速览

• 奥飞娱乐：非公开发行股票1.2亿股，募集资金5.44亿元
• 果麦文化：Q3营业收入1.14亿元，同比增长40.61%；归母净利润1909.27万元，同比增长187.08%
• 实益达：Q3营业收入2.50亿元，同比增长10.96%；归母净利润1676.16万元，同比增长171.14%
• 完美世界：Q3营业收入25.33亿元，同比下降13.21%；归母净利润5.42亿元，同比增长1.18%
• 游族网络：Q3营业收入7.47亿元，同比下降38.11%；归母净利润0.91亿元，同比增长39.45%
• 三七互娱：Q3营业收入45.72亿元，同比增长38.50%；归母净利润8.67亿元，同比增长54.77%
• 分众传媒：Q3营业收入38.21亿元，同比增长17.06%；归母净利润15.22亿元，同比增长10.39%
• 昆仑万维：Q3营业收入12.66亿元，同比增长20.19%；归母净利润12.46亿元，同比增长68.45%

行业要闻

4.1 游戏

• 国产元宇宙游戏登陆Roblox：世纪华通《LiveTopia》月活破4000万
• 吉比特手游公测：《世界弹射物语》于10月26日全平台公测
• 完美世界手游测试：《幻塔》于11月10日开启四测

4.2 互联网

• 蜻蜓FM新增股东：包括小米关联公司、中文在线
• 花房集团拟上市：旗下产品包括花椒直播、六间房直播、HOLLA
• 快手发布直播白皮书：推动直播电商进入专业运营时代
• 网易云音乐落地酒吧：打造“云村”用户线下交流场所

4.3 影视

• IMAX中国票房创新高：10月票房收入达2.5亿元
• 《长津湖之水门桥》发布先导海报：由吴京、易烊千玺主演

4.4 教育

• “双减”试点典型案例：上海市义务教育学科类培训机构数量下降21.73%，从业人员减少3.5万人
• 网易云课堂引进亚马逊课程：向社会免费开放，提升学习者云技能
• 校外培训机构预收费监管：教育部等六部门要求预收费全额纳入监管

风险提示

• 游戏版号政策收紧的风险
• 手游行业增速放缓的风险
• 用户娱乐、消费习惯变化的风险

分析师与研究助理简介

• 分析师姚天航：传媒行业高级研究员，中南大学本硕，有三年传媒上市公司经验
• 研究助理郑磊：英国萨里大学银行与金融硕士，有三年买方传媒行业研究经验，两年内容战略和投资经验

重要声明

本报告所采用的数据和信息均来自市场公开信息，分析师对这些信息的准确性或完整性不做任何保证，也不保证所包含的信息和建议不会发生任何变更。报告中的信息和意见仅供参考。