2023年TikTok家电市场洞察报告-超店有数_12页_1mb

2023年上半年TikTok Shop家電銷售總體表現顯示，廚房家電和生活家電是銷售占比最高的類目，其中廚房家電占比下降近10個百分點，生活家電GMV略有提升。其他類目以小家電為主，代表新興個性化領域的增長潛力。

在东南亚市场，家電銷售增長迅速，印尼為主導地區，市場規模最大，但由於線上電商滲透率低，线下銷售仍為主渠道，TikTok為白牌商家提供從零開始的機會，助其通過短視頻平台進行商品曝光和營銷。

具體類目分析表明，榨汁機、破壁機、吸塵器等產品銷售占比高，且具長期機會；吸塵器、多功能鍋等商品因提升生活品質趨勢迅猛，消費者偏好“更精”而非單純的廉價或品質。電風扇等類目在六月份出現季節性增長，商家應提前布局。

東南亞諸國如印尼、越南、泰國和馬來西亞市場表現突出。印尼家電八月GMV TOP5產品包括多功能攪拌機等；越南GDV TOP5則以電鍋為主；泰國聚焦吸塵器和電煮鍋；馬來西亞熱門產品包括無線吸塵器。

本土屬性的小店在銷售中占主導地位，例如越南和印尼的本土店铺銷售占比超過七成，高端佣金商品如印尼部分產品顯示高利潤潛力。超店有数工具可提供TikTok電商數據分析，幫助商家選品和優化營銷，促進業務增長。整体而言，TikTok家電市場以生活化、季節性和本土化為核心趨勢，為商家創造豐富機遇。