【超店有数】2023年TikTok家电市场洞察报告_12页_1mb

TikTok家电市场洞察报告总结

总体趋势

2023年上半年，TikTokShop家电类目中，厨房家电和生活家电占比最高，分别达到42.5%和28.6%。第二季度，厨房家电销售额占比减少约10个百分点，生活家电GMV略有提升，显示市场向生活化产品倾斜。“其他”类目包括新兴个性化小家电，增长潜力大。

细分类目分析

关键细分类目包括榨汁机、破壁机&豆浆机、吸尘器及扫地机器人等，占比较高且为长期机会类目。波动分析显示，电风扇等季节性商品（如6月）增长显著，商家应提前布局营销。多功能家电（如炸锅、压力锅）销量迅猛，消费者偏好实际功能提升而非单纯低价或品牌。

东南亚市场洞察

东南亚各国家电市场快速增长，印尼规模最大（占全场销售份额最高），线上电商渗透率低，线下销售为主，TikTok为白牌商家提供从0到1的曝光机会。各国家销售情况：印尼、新加坡、越南、马来西亚、泰国和菲律宾、印度的销量和产品偏好各异，例如印尼和越南受多功能家电影响大，泰国和马来西亚偏好吸尘器及厨房小工具。

国家细分数据

• 印尼：电风扇、破壁机等领域商品热销，本土店铺占主导（如本土店铺销售额达93%）。
• 越南：多功能锅和小家电需求强劲，本土店铺占TOP10的高比例。
• 泰国：吸尘器等商品表现突出。
• 马来西亚：厨房电器如电饭锅和多功能锅销售领先。
  跨区域比较显示，印尼和越南市场增长最快，本土生态优势明显。

销售机会

长期机会类目包括滑盖榨汁机、压力锅、电饭锅等。消费者倾向“更精”功能性商品，电商工具如超店有数可辅助选品和营销分析。

工具推荐

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