2024-01-16-超店有数-2023年TikTok家电市场洞察报告_12页_1mb

TikTok家电市场洞察报告总结

整体市场规模与份额变化

家电市场以厨电和生活家电为主导。2023上半年，厨电和生活家电销售占比最高。第二季度厨电份额下降约10个百分点，生活家电GMV占比小幅提升。“其他”类目主要包括新兴个性化领域如小家电，份额相对稳定。

东南亚市场格局

印尼是东南亚最大家电市场，线上电商渗透率低，TikTok为白牌商家提供从0到1的增长机会。Q1-Q2数据：印尼GTV从29.11%增至35.19%，泰国从16.33%略降至15.93%，马来西亚、越南和新加坡也呈现增长趋势，线上渠道在推动销售。

细分类目表现

长期机会类目包括榨汁机、破壁机&豆浆机、吸尘器、电风扇、大家电零部件等。电风扇在6月销售额占比激增，显示季节性需求。分销：榨汁机系列、吸尘器等占比较高，消费趋势倾向于提升生活品质的商品。

各区域热销产品

• 印尼：Blender（多功能搅拌机）类目领占GMV排行榜前列。
• 越南：手持吸尘器、多功能锅等产品热销。
• 泰国：多功能家电设备如空气清洁器需求突出。
• 马来西亚：吸尘器和真空吸尘器是热门产品。

小店Top 10分析

东南亚家电类目Top 10小店多为本土店铺，印尼和越南市场尤其依赖本地运营，这打下坚实市场基础。

关键建议与机遇

• 针对生活家电和小家电细分市场布局，生活家电有上升空间。
• 利用TikTok短视频平台加速曝光，抢占假期销售高峰如电风扇类。
• 深入东南亚各国市场，调整策略应对低线下零售率，拥抱数字化渠道。

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