【电通Dentsu】2024年消费者娱乐方式调研报告游戏体育与动漫_47页_8mb

总结内容

### 玩家群体行为分析

1. 游戏：跨媒体中心：游戏已成连接不同粉丝群的核心平台。69%的动漫粉丝和53%的体育粉丝每日玩游戏，游戏不仅是娱乐，还在促进跨媒介故事讲述融合（如娱乐IP扩展至游戏，76%的受访者持正面态度）。年轻玩家高度参与虚拟表达和身份探索（81%和88%的千禧一代与Z世代玩家）。游戏促进社交、正版商品消费，品牌可通过跨界联名提升对年轻男性玩家影响力。

2. 体育：叙事与个人魅力并重：体育纪录片吸引超68%游戏玩家和87%动漫粉丝，显示体育故事正跨越传统圈层。运动员后场内容受50%体育粉丝频繁关注，年轻女性对运动员个人故事兴趣极高（73%）。博彩参与在体育中趋势增加（68%体育粉丝），品牌可通过观众偏好进行契合化营销。

3. 动漫：走向主流：82%动漫粉丝通过Netflix观看到，动漫正被重新定义并整合进大众流行文化中。动漫粉丝消费文化深入，94%进行周边商品消费，44%提供1000美元以上支出；品牌可通过动漫IP主题合作拓展受众，并抓住文化-亚文化间的交叉机会。

### 总体趋势

• 交叉渗透增加：游戏、体育、动漫等多种媒介间界限模糊，形成新融合受众。
• 深度互动彰显：消费者偏好数字平台提供的沉浸式体验和潜在机会参与，尤其明显于年轻人及边缘群体。

### 对品牌的营销建议

1. 跨媒介IP投资：将IP扩展至跨媒介形式，吸引更广受众。
2. 深耕游戏中粉丝社群：借助游戏串联动漫与体育粉丝，并满足其表达与身份探索倾向。
3. 体育内容贴近真实人设以增强关联性：关注粉丝对综艺纪录片和选手后场个性的偏好。
4. 动漫IP创意融合：开发动漫灵感合作商品并利用亚文化逐步主流化的趋势洞见。

### 关键结论
媒介界限正被打破。游戏增强多种娱乐融合，体育更多借助与人物互动提升吸引力，动漫则加速迈向主流。品牌应推动跨媒介叙事、隐秘社群连接和个性化消费体验以吸引沉浸型粉丝。