Dentsu_2025年2月美国消费者心智调研报告_18页_5mb

调查概况

本调查由电通进行，基于1000名美国成年受访者（18岁及以上）的随机样本，通过网络调研实施，时间为2025年2月12日。样本经全国代表性加权控制，使用最新美国人口普查数据调整以反映年龄、性别、地区、种族和族裔分布。

核心发现：消费者情绪分歧

大部分消费者（63%）报告美国经济状况不佳或糟糕，尽管官方指标显示增长，存在显著差距。情绪分歧随时间变化：消费者对未来经济的乐观度略有上升，但对当前经济的感受持续恶化。年轻一代（Z世代和千禧一代）更倾向于乐观，经济衰退观点更强，而年长成年人（45岁及以上）则更为谨慎。

年龄差异分析

年轻消费者（Z世代和千禧一代）对个人财务前景持更积极态度，约45%认为经济良好或优秀，而年长成年人仅有29%如此评价。他们对未来经济好转的预期高于年长者，并在消费模式中展示韧性，但财务负担季节性增强。具体数据显示，年轻一代の负担能力正在改善，而年长者则面临下降。

经济展望

调查显示约47%的美国人相信美国正处于经济衰退中，尽管整体经济信心略有减弱。未来12个月内，48%的消费者预期经济保持稳定或提升，显示出增长稳定迹象，但焦虑情绪上升。经济预测趋势显示波动，但多数受访者期待维持现状。

###消费者行为
消费者情感应对包括战略性削减开支，如减少外出就餐和转向折扣商品，同时保留部分可自由支配支出。行为分析显示，开支降低集中在非必需品类别，如家庭升级和奢侈品，而必需品消费继续波动。个人财务展望改善缓慢，但46%的消费者预期未来30天状况稳定。

营销启示

基于调查结果，营销者应分段传达经济信息，针对年轻和年长群体提供细分策略。强调战略性降级消费，将节省描述为智能选择，并培养心理投资回报，将产品定位为必需投资而非奢侈品。这有助于增强消费者韧性，并适应经济不确定性。

注：此总结基于报告数据，强调关键趋势和见解，避免主观解读。