2017百度奢侈品行业报告_57页_15mb

独家收集：中国奢侈品行业百度搜索报告（2015.04-2017.02）

核心内容概览

本报告分析了中国奢侈品行业在2015年4月至2017年2月期间的百度搜索趋势，涵盖服装、配饰、鞋类、包袋、手表和珠宝六大类。通过分析关键词搜索量、年同比增长率（YOY GR）以及移动端占比（Mo Share），揭示了消费者在不同品类上的关注重点与市场机会。

主要观点与关键信息

1. 服装类（Apparel）

• 搜索趋势：日均搜索量为150万次，YOY增长率为14.9%，移动端占比83%。
• 搜索内容：97%的搜索为非品牌关键词，如“Skinny Jeans”和“Which skinny jeans brand is better?”，表明消费者更关注款式、设计和流行元素。
• 增长趋势：品牌搜索增长64%，说明消费者对奢侈品品牌的兴趣逐渐上升，竞争加剧。
• 热门品类：裤子、外套、连衣裙、毛衣、羽绒服。
• 快消风格：超长袖、牛仔背带裤、男士修身牛仔裤等风格增长显著。

2. 配饰类（Accessories）

• 搜索趋势：日均搜索量为18.8万次，YOY增长率为17.2%，移动端占比82%。
• 搜索内容：79%的搜索为非品牌关键词，如“眼镜”、“帽子”和“围巾”，消费者更关注产品本身。
• 增长趋势：品牌搜索增长10%，非品牌搜索增长19%，显示市场潜力巨大。
• 热门品类：眼镜、帽子、围巾、领带。
• 快消风格：穿衣搭配、胖人搭配、腿粗穿什么裤子显瘦等。

3. 鞋类（Shoes）

• 搜索趋势：日均搜索量为36.4万次，YOY增长率为20%，移动端占比82%。
• 搜索内容：94%的搜索为非品牌关键词，但品牌搜索增长显著，显示消费者开始关注品牌。
• 增长趋势：品牌搜索增长26%，非品牌搜索增长19%。
• 热门品类：高跟鞋、高跟凉鞋、休闲鞋。
• 快消风格：猫跟鞋、露跟鞋、绑带鞋等。

4. 包袋类（Bags）

• 搜索趋势：日均搜索量为27.8万次，YOY增长率为28.2%，移动端占比86%。
• 搜索内容：超过一半的搜索为品牌关键词，显示品牌影响力在购买决策中占据重要位置。
• 增长趋势：品牌搜索增长45%，非品牌搜索增长12%。
• 热门品类：钱包、双肩包、拉杆箱、托特包、肩包。
• 快消风格：Gucci Sylvie、Gucci Dionysus、Loewe Puzzle、Marni Trunk、Chloe Faye Mini等。

5. 手表类（Watch）

• 搜索趋势：日均搜索量为91万次，YOY增长率为5.4%，移动端占比84%。
• 搜索内容：59%的搜索为品牌关键词，非品牌搜索增长-2%，显示品牌竞争激烈。
• 增长趋势：品牌搜索增长11%，非品牌搜索下降2%。
• 热门品类：钻石手表、运动手表、情侣手表。
• 快消风格：钻石手表、黄钻、蓝宝石手表等。

6. 珠宝类（Jewelry）

• 搜索趋势：日均搜索量为84万次，YOY增长率为13.9%，移动端占比86%。
• 搜索内容：79%的搜索为非品牌关键词，如“黄金”、“钻石”、“翡翠”等，显示消费者更关注材质与品质。
• 增长趋势：品牌搜索增长8%，非品牌搜索增长15%。
• 热门品类：戒指、手链、翡翠手镯。
• 快消风格：钻石戒指、黄钻、蓝宝石、翡翠手镯等。

行业整体趋势

• 搜索增长：整体奢侈品行业搜索量稳定增长11%，其中82%的流量来自移动端。
• 品类影响：服装、鞋类和配饰受季节影响较大，而节日、婚礼和旅行对手表和珠宝的影响显著。
• 明星效应：明星同款产品搜索量高，如鹿晗、TFBoys、吴亦凡、李易峰、杨洋等，显示明星对时尚趋势的重要影响。
• 市场机会：二级及三级市场（如安徽、北京、上海、江苏、浙江）增长迅速，尤其是节日礼品市场，如情人节、母亲节、春节、圣诞节等。

关键发现

• 消费者行为：消费者对非品牌关键词的依赖度高，但品牌搜索增长迅速，表明品牌意识正在提升。
• 产品趋势：休闲风格、舒适自由的穿搭需求增加，复古风格仍受欢迎。
• 市场潜力：服装、配饰、鞋类和珠宝市场潜力大，而包袋和手表市场竞争最为激烈。

总结

中国奢侈品市场虽然竞争激烈且消费者品牌忠诚度较低，但通过合理利用明星效应、节日营销和精准市场定位，仍有机会实现增长。整体趋势显示，消费者更关注产品本身和风格，同时对品牌逐渐产生兴趣，尤其是在服装和鞋类领域。移动端成为主要流量来源，节日礼品市场和二级及三级市场增长迅速，为品牌提供了新的发展机遇。