2017奢侈品行业百度搜索报告（英文版）_54页_15mb

百度2017春夏奢侈品行业搜索报告总结

核心内容概述

本报告分析了2017年春夏期间，中国奢侈品行业在百度平台上的搜索趋势与内容分布，涵盖服装、配饰、鞋类、包袋、手表和珠宝六大类目。报告揭示了各品类的搜索量、增长趋势、非品牌搜索占比、明星同款影响及节日购物高峰等关键信息，为品牌提供市场洞察与营销策略建议。

各品类核心内容分析

服装 (Apparel)

• 搜索趋势：

  • 每日搜索量达150万，同比增长0%，环比增长14.9%。
  • 服装品类的搜索量受季节影响显著，A/W（秋冬）比S/S（春夏）的搜索量更高，因其丰富的产品线。
  • 服装搜索中，非品牌词占97%，显示消费者更关注风格、设计和流行元素，品牌忠诚度较低。

• 主要增长点：

  • 超长袖（Extra Long Sleeve）类目增长迅速，尤其在毛衣、卫衣类别中表现突出。
  • 牛仔背带裤（Denim Bib Pants）和男士修身牛仔裤（Male Skinny Jeans）增长显著，分别增长244%和409%。

• 关键词分析：

  • Top Product KWs：欧美服装、女装、衣服、韩版女装、连衣裙等。
  • Top WOM KWs：女装品牌大全、品牌女装、男装品牌大全、男装品牌等。
  • Top Mix & Match KWs：穿衣搭配、胖人服装搭配、腿粗穿什么裤子显瘦、怎样搭配衣服等。

配饰 (Accessories)

• 搜索趋势：

  • 每日搜索量为188,000，同比增长17%，移动端占比82%。
  • 配饰搜索量受季节影响，尤其是秋冬时对围巾、帽子等的需求增加。

• 主要增长点：

  • 非品牌词占79%，增长速度快于品牌词，说明消费者更注重产品风格与设计。
  • 明星同款配饰搜索增长显著，尤其是与明星相关的关键词。

• 关键词分析：

  • Top Product KWs：眼镜、帽子、男式围巾、围巾、钢笔等。
  • Top WOM KWs：眼镜品牌、太阳镜品牌排行榜、男装品牌大全、女包品牌等。
  • Top Inquire KWs：戒指的戴法和意义、丝巾的系法图解、偏光镜和太阳镜的区别等。

鞋类 (Shoes)

• 搜索趋势：

  • 每日搜索量为364,000，同比增长20%，移动端占比82%。
  • 鞋类搜索受季节影响明显，夏季以凉鞋和拖鞋为主，冬季以靴子为主。

• 主要增长点：

  • 非品牌词占94%，品牌搜索增长显著，显示消费者对品牌认知度提升。
  • 高跟鞋、高跟凉鞋、女高跟鞋等关键词搜索量高。

• 关键词分析：

  • Top Product KWs：高跟鞋、高跟凉鞋、女高跟鞋、鞋子、女鞋等。
  • Top WOM KWs：女鞋品牌大全、运动鞋品牌、男鞋品牌大全等。
  • Top Inquire KWs：高跟鞋图片、鞋码对照表、凉鞋女款2016新款图片等。

包袋 (Bags)

• 搜索趋势：

  • 每日搜索量为278,000，同比增长28.2%，移动端占比86%。
  • 包袋品类搜索增长最快，品牌词占比56%，显示品牌竞争激烈。

• 主要增长点：

  • 品牌搜索增长显著，如Gucci Sylvie、Gucci Dionysus等。
  • 明星同款包袋搜索增长迅速，尤其是唐嫣、鹿晗等明星产品。

• 关键词分析：

  • Top Product KWs：好看的包、钱包、双肩包、女包、包等。
  • Top WOM KWs：女士包包品牌大全、男士钱包品牌排行、珠宝品牌等。
  • Top Celebrity KWs：克拉恋人唐嫣同款包包、鹿晗同款书包、高圆圆同款包包等。

手表 (Watch)

• 搜索趋势：

  • 每日搜索量为910,000，同比增长5.4%，移动端占比84%。
  • 手表搜索量增长放缓，但节日和旅行季搜索量显著上升。

• 主要增长点：

  • 钻石手表、运动手表、情侣手表等搜索量增长显著。
  • 非品牌词占41%，品牌词增长为-2%，显示品牌竞争激烈。

• 关键词分析：

  • Top Product KWs：手表、电话手表、智能手表、情侣手表、机械表等。
  • Top WOM KWs：手表品牌大全、手表品牌排行榜、世界十大名表排名等。
  • Top Maintenance KWs：机械表保养、手表维修点、钟表维修等。

珠宝 (Jewelry)

• 搜索趋势：

  • 每日搜索量为840,000，同比增长14%，移动端占比86%。
  • 珠宝搜索量受节日和婚礼影响显著，尤其是春节和圣诞节。

• 主要增长点：

  • 黄金、钻石、翡翠等材质搜索量增长迅速，其中钻石戒指占45%。
  • 明星同款珠宝搜索增长显著，尤其是与高圆圆、范冰冰等明星相关的产品。

• 关键词分析：

  • Top Product KWs：黄金、钻石、翡翠、手链、戒指等。
  • Top Inquire KWs：戒指的戴法和意义、戒指尺寸、翡翠手镯鉴定等。
  • Top WOM KWs：钻戒品牌排行、珠宝品牌、戒指品牌、银饰品牌排行榜等。

行业整体趋势

品类搜索趋势对比

搜索内容分析

• 非品牌词占比高：服装、鞋类、配饰等品类非品牌词占比均超过90%，说明消费者更关注产品本身。
• 明星效应显著：明星同款产品搜索量增长明显，尤其在服装和包袋品类中。
• 节日驱动搜索：情人节、母亲节、圣诞节等节日带动搜索量增长，传统节日如中秋节也有显著增长。
• 男性产品增长潜力大：男装、男鞋、男士钱包等产品搜索增长显著，显示男性奢侈品市场潜力巨大。

关键结论

• 市场机会：尽管中国奢侈品市场竞争激烈，但通过精准利用明星、节日和产品内容，仍有机会提升品牌影响力。
• 消费者行为：消费者更倾向于非品牌搜索，关注产品风格、设计和实用性，品牌需加强内容营销。
• 增长趋势：包袋品类增长最快，其次是服装和鞋类，手表和珠宝增长相对平稳，但节日效应明显。
• 移动端主导：82%的搜索流量来自移动端，品牌需加强移动端优化与内容投放。

未来建议

• 内容营销：加强明星同款内容推广，提升品牌曝光与转化率。
• 节日营销：针对情人节、母亲节、圣诞节等节日制定专项营销策略。
• 产品优化：关注非品牌搜索关键词，优化产品描述与风格展示。
• 移动端优化：提升移动端用户体验，加强移动广告投放与内容布局。