2018-新青年买醉指数报告_38页-1mb

新青年买醉指数总结

核心内容概述

本报告分析了中国酒类消费市场的现状，特别是针对“新青年”这一群体的饮酒偏好、消费行为及心理状态。新青年被定义为15-34岁人群，部分研究也扩展至15岁以下。报告通过大数据分析，揭示了新青年在酒类消费、资讯兴趣、社交行为及地域分布等方面的特点。

主要观点

• 酒类消费年轻化：80、90后在酒水消费中占比近七成，酒水消费趋势愈发年轻化。
• 线上酒水销售增长：线上酒水销售额年增长率保持在42%左右，显示出新青年对酒类消费的活跃度。
• 新青年的孤独感：新青年普遍有孤独感，社交软件并未有效缓解这种孤独，反而可能加剧。
• 新青年的作息习惯：新青年入睡较晚，晚间11点至凌晨3点的活跃度显著高于其他年龄段。
• 新青年的经济压力：高房价、高物价使得新青年面临较大的生活压力，加班成为常态。
• 新青年的婚恋压力：婚恋观念仍受传统影响，婚恋压力大，尤其“剩男危机”明显。

关键信息

1. 行业现状分析

• 啤酒与白酒主导市场：2017年，啤酒产量占38%，白酒占12%，两者为中国酒类市场的主要组成部分。
• 白酒迎来弱复苏：近五年白酒产量增长放缓，但整体仍处于增长状态。
• 啤酒增长趋于稳定：2017年啤酒产量负增长，但幅度减小，进口啤酒消费增长显著。
• 葡萄酒市场低迷：国产葡萄酒产量下降，但进口葡萄酒增长明显，显示消费者对国产葡萄酒的不信任。
• 广告投放趋势：新闻资讯类媒体在酒精类广告中的预算较低，需加强与酒类客户的合作。

2. 新青年定义及现状

• 年龄范围更宽：根据国家统计局，新青年定义为15-34岁，部分研究将15岁以下也纳入。
• 移动APP使用习惯：新青年对移动APP的使用频率和时长高于其他年龄段。
• 新闻资讯偏好：25-40岁人群对新闻资讯的兴趣较强，且为酒类消费主力。
• 孤独感普遍：近一半的新青年存在不同程度的孤独感，且社交媒体并未缓解孤独。

3. 新青年买醉指数

• 酒类偏好差异：
  • 白酒：最受40岁及以上人群喜爱，男性用户更偏好。
  • 啤酒：95后最偏爱，东北及东部沿海地区偏好度高。
  • 葡萄酒：南方及新疆地区偏好度高。
  • 药酒：南方及部分内陆省份偏好度高。
  • 鸡尾酒：经济发达地区和不发达地区偏爱度高，中间地区需加强营销。
• 地域分布与渗透率：
  • 广东、河北、山东是酒类资讯最受关注的前三省份。
  • 河南、河北、山东、安徽是新青年酒类用户渗透率最高的省份。
  • 西藏、甘肃虽然酒类消费不高，但新青年用户渗透率高，有潜力。
• 季节性饮酒趋势：节假日、送礼季关注白酒；夏季则偏好啤酒和鸡尾酒。

4. 买醉新青年的“一点”兴趣

• 视频内容偏好：
  • 短视频用户占比高达71.7%。
  • 喜爱的视频类型包括影视、美女、音乐、搞笑等。
• 音乐偏好：
  • 欧美音乐超越国内流行音乐，成为新青年最关注的音乐类型。
  • 嘻哈音乐因《中国有嘻哈》的热播受到欢迎。
• 兴趣频道与热词：
  • 新青年关注的资讯类型包括时尚潮流、游戏电竞、明星综艺动画漫画、影视音乐等。
  • 专属潮流文化包括二次元、电竞游戏、说唱、鬼畜、吸猫、街头文化等。
• 性与情感相关内容：
  • 新青年对与酒类相关的人体摄影、恋爱、房事、性欲等资讯也有较高关注度。

结论与建议

新青年在酒类消费中展现出明显的偏好和行为特征，其消费趋势年轻化、孤独感普遍、对资讯内容有高度依赖。针对新青年的酒类营销应结合其兴趣和消费习惯，重点关注以下地区和人群：

• 白酒：河南、河北、山东、安徽、贵州等省份。
• 啤酒：黑龙江、海南、福建等省份。
• 葡萄酒：广东、海南、宁夏、广西、云南等省份。
• 药酒：上海、广东、广西、重庆、湖北等省份。
• 鸡尾酒：经济发达地区及经济不发达地区。

同时，新闻资讯类媒体需赢得酒类客户的信任，提升广告投放的吸引力。此外，应关注新青年的孤独感问题，通过内容营销增强其社交互动和情感共鸣。