2021新青年国货消费研究报告

文化觉醒时代，宝藏国货迎复兴机遇

核心内容

《2021新青年国货消费研究报告》由极光（Aurora Mobile, NASDAQ: JG）发布，旨在分析当代年轻人对国货的态度、消费行为及文化认同感，为国产品牌的市场发展提供策略建议。

主要观点

• 文化自信增强：年轻一代在国家实力提升与文化输出的推动下，展现出更强的民族认同感和文化自信，尤其在对传统文化的传承与发扬方面表现积极。
• 国货消费偏好上升：70%的90后及近80%的00后在日常消费中倾向于购买国产品牌，显示出对本土品牌的信任与支持。
• 国风元素受追捧：国风元素在年轻人中广受欢迎，尤其在国货产品设计中，如服饰、美妆、食品等，成为提升购买兴趣的重要因素。
• 理性消费趋势：年轻人对国货的消费更加理性，注重产品的质量、功能与性价比，而非单纯出于爱国情怀。
• 平台影响显著：新媒体平台如B站、小红书、知乎等成为年轻人获取国家资讯与文化内容的重要渠道，国风内容传播趋势明显。
• 国货需提升品质与创新力：尽管年轻人对国货兴趣浓厚，但仍有提升空间，尤其是在产品品质、科技研发、设计创意等方面。
• 精准营销策略：国产品牌应结合地域文化特色进行差异化营销，并利用沉浸式体验、内容传播等方式增强品牌影响力。

关键信息

年轻人对国货的态度

• 消费偏好：70%的90后和近80%的00后以国货为主进行日常消费。
• 理性消费：年轻人更关注产品本身的品质与性价比，而非单纯出于爱国情绪。
• 对国风元素的偏好：近半数的00后因产品融入国风元素而购买国货，古风元素最受欢迎。

消费行为与决策因素

• 购买场景：有明确购物需求时主动搜索产品是年轻人购买国货的主要行为。
• 种草方式：90后更倾向于电商平台种草，而00后则更易受KOL影响。
• 商品类目偏好：宠物用品、饰品珠宝、美妆护肤等类目国货偏好度较高，而汽车和数码产品仍有提升空间。

国风元素的应用

• 应用领域：国风元素可应用于产品外观、包装、制造工艺及广告创意等多个方面。
• 偏好度数据：
  • 运动户外：外观/包装设计最受欢迎（40.4%）。
  • 饰品/珠宝：外观/包装设计（40.0%）和制造工艺（43.3%）最受关注。
  • 美妆护肤：外观/包装设计（42.0%）和产品原材料（39.1%）最受青睐。
  • 食品/饮料：外观/包装设计（29.1%）和产品制造工艺（25.6%）较受欢迎。

营销建议

• 融合国风元素：产品设计需结合国风元素与自身特性，避免元素堆砌，以提升品牌好感度。
• 利用新媒体平台：通过B站、小红书等平台进行内容传播与品牌植入，贴近年轻人的消费习惯。
• 地域化营销：根据地域文化特色进行产品设计与品牌传播，增强与年轻消费者的共鸣。
• 沉浸式体验：结合红色旅游、文物修复盲盒、古风剧本杀等新消费场景，提升互动与体验感。
• 避免过度营销：避免强打“爱国”旗号或利用国潮标签进行品牌溢价，应注重产品品质与社会责任感。

数据与趋势

• 国家认同感：86.3%的年轻人认同国家，94.3%的年轻人表示即使有机会离开也会选择留在中国。
• 国货偏好：一线城市国货偏好度为65.8%，三线及以下城市为80%以上。
• 国风内容传播：内容传播型年轻人占25.3%，情感宣泄型占37.8%，言论发表型占35.2%。
• 国货提升方向：年轻人希望国货在品质、科技、颜值、创意等方面持续提升。

品牌案例

• 飞跃：与《上新了·故宫》合作，将传统文化元素融入产品设计，提升品牌吸引力。
• 花西子：融合非遗工艺与苗族文化元素，推出具有文化特色的彩妆产品。
• 完美日记：与《中国国家地理》联名，将自然景观元素融入产品设计，增强文化认同感。

报告说明

• 数据来源：极光云服务平台、极光调研平台及公开资料。
• 数据周期：2021年9月。
• 数据指标：涵盖多个消费类目与文化认同相关维度。
• 免责声明：数据仅供参考，不保证精确性与完整性。
• 版权声明：报告内容受法律保护，未经许可不得复制或传播。

总结

本报告揭示了当代年轻人在文化自信与消费行为上的转变，国货品牌正迎来新的发展机遇。通过融合国风元素、精准营销与沉浸式体验，国产品牌有望在年轻市场中占据更大份额。然而，品牌需避免过度营销“爱国情怀”，应注重产品品质与文化内涵，以赢得年轻人的长期认同与支持。