2024年Z世代消费报告（英译中）-33页_12mb

SPENDZ 总结

核心内容

Spend Z 是一份由 NielsenIQ、GfK 和世界数据实验室 (WDL) 联合发布的报告，旨在帮助零售商和制造商了解 Z 世代的消费行为、价值观和购买习惯，以便在消费品包装 (CPG) 和技术与耐用消费品 (T&D) 行业中建立和维护品牌忠诚度。

主要观点

• Z 世代是历史上最大的一代，预计到 2030 年其消费能力将达到 12 万亿美元，占全球总支出的 18.7%。
• Z 世代是“数字原生”一代，他们通过社交媒体和数字渠道进行购物，是第一个真正依赖技术进行消费决策的群体。
• Z 世代重视真实性和可持续性，但他们的实际购买行为与这些价值观之间存在“说做”差距。
• Z 世代的支出增长最快，尤其是在健康、美容和食品领域，他们倾向于选择天然、环保和健康的产品。
• Z 世代的消费行为受其生活阶段、社会经济背景和地域差异的影响，不同地区的支出模式和偏好不同。

关键信息

Z 世代的消费潜力

• Z 世代目前占全球总支出的 17.1%，预计到 2030 年将增长至 18.7%。
• 在 2024 年，Z 世代的总支出预计为 9.8 万亿美元，到 2030 年将达到 12.6 万亿美元。
• Z 世代将在 2034 年成为全球支出增长的主要推动力，其支出增长将超过其他任何一代。

Z 世代的消费行为

• Z 世代在社交媒体上高度活跃，53% 的人使用社交媒体上的“购买”按钮。
• 他们倾向于在日常产品中寻找新奇和乐趣，特别是在美容和健康领域。
• 在购买决策中，他们更重视价格和质量，而非单纯的可持续性。

Z 世代的价值观

• 真实性是 Z 世代最重要的价值观之一。
• 他们对环保和可持续性有强烈认同，但实际购买行为可能与之不符。
• 他们重视归属感和自尊，这些是他们在选择产品时的重要考虑因素。

Z 世代的购买趋势

• 在美国，Z 世代在健康和美容产品的支出占比最高，预计到 2034 年将显著增长。
• Z 世代在食品和饮料类别中，偏好天然、低糖和高蛋白的产品。
• Z 世代的购买频率较低，但随着年龄增长，这一趋势将有所改善。

战略建议

• 自有品牌：Z 世代倾向于购买自有品牌产品，这些产品在质量和价格上具有竞争力。
• 影响力营销：利用社交媒体和影响者营销来吸引 Z 世代的注意力。
• 数字渠道：投资于数字营销和零售媒体网络，如 Instacart 和 Amazon Prime。
• 个性化体验：提供个性化的购物体验和产品推荐，以满足 Z 世代的期望。
• 品牌忠诚度：通过真实、透明和可持续的品牌策略，建立长期的客户忠诚度。

品牌和零售商的关键策略

• 品牌和零售商需要了解 Z 世代的消费行为和偏好，并据此调整创新和营销策略。
• 投资于 Z 世代的早期采用者，以确保未来的市场份额和增长。
• 在 Z 世代的生命周期中，早期投资将有助于建立长期的品牌忠诚度和市场影响力。

未来展望

• Z 世代将在未来十年中成为全球消费的主导力量。
• 随着他们的成熟，他们的购买行为将更加成熟，但对价值和质量的关注将持续。
• Z 世代的消费趋势将对全球经济产生深远影响，成为关键的增长杠杆。

总结

Z 世代的消费行为和价值观正在改变全球市场格局。通过深入了解他们的需求和偏好，并采用适当的策略，品牌和零售商可以抓住这一代的消费潜力，确保在未来市场的成功。