【美团研究院】2024中国度假旅游新趋势白皮书

2024中国度假旅游新趋势白皮书总结
我国旅游业持续发展，度假旅游成为主流趋势。当前度假旅游无严格定义，但普遍被理解为与传统观光游不同的模式，注重深度体验、丰富消费场景和多元化休闲活动。家庭用户占比提升，年轻群体（20-40岁）及银发族（50岁以上）成为主要客群，消费者更依赖榜单及在线评价进行决策。行业呈现一站式、个性化、文旅融合、下沉发展等趋势，并成为带动居民消费增长的重要力量。

行业现状与潜力
2024年上半年国内出游人次达2725亿，同比增长143%；旅游总花费273万亿元，增长190%。尽管复苏明显，但与2019年水平相比仍有提升空间。国人旅游频率和时长低于发达国家，文旅消费潜力巨大。新型文旅消费成为扩大内需的关键，美团数据显示，上半年景区和住宿业交易额分别增长153%和267%，订单量增长78%和263%。游客更关注性价比，部分高星酒店、主题乐园等出现客单价下降，新兴业态如露营、艺术展览等成为消费选择。

用户特征

1. 家庭旅游热度持续：亲子游占比达182%，高于2023年64个百分点。度假景区和主题乐园中，亲子游比例分别达196%和203%。
2. 年轻与银发群体占比提升：20-40岁中青年占度假景区游客总量近五成，其中“90后”占比显著；50岁以上群体在度假景区和主题乐园中占比分别上升17和05个百分点。
3. 热衷分享与评价：超八成受访者曾因信息不足难以选择目的地，58.6%依赖榜单解决信息过载。大众点评“必住榜”和“必玩榜”覆盖全国52个城市，2024年国庆前一个月流量同比分别增长241%和496%。文化类消费如《黑神话：悟空》带动传统文化线路成为热门。

新趋势分析

1. 一站式度假兴起：消费者倾向通过平台整合“吃住行游娱”服务，美团数据显示，部分套餐产品提前预订率超20%。商家通过联合平台推出“酒+景”“景+餐”等组合产品，提升性价比与便利性。
2. 度假酒店转型为综合目的地：酒店不再仅提供住宿，而是融合游乐园、商场、旅拍、VR等多样服务。如上海中心J酒店推出游艇体验，杭州西子宾馆打造国潮文化场景。
3. 文化在地化增强吸引力：主题乐园结合地方文化，如北京环球度假区推出“环球中国年”活动，普及本土IP《王者荣耀》；上海海昌海洋公园将非遗文化融入景区，推动消费GMV增长80%。
4. 小众产品走向大众：年轻人偏好“同龄拼团”一日游，微度假（短时、短距离）兴起；体旅融合带动小众运动如马术、网球快速增长。
5. 下沉市场潜力凸显：县域旅游成为新趋势，小县城、古村古镇凭借差异资源吸引游客。2024年国庆假期县域民宿订单量显著上升，餐饮和休闲娱乐消费占比分别达177%和153%。

政策建议

1. 培育新消费场景：鼓励开发个性化、小众化文旅产品，挖掘新兴目的地，推动县域度假新业态。
2. 丰富推广方式：利用旅游美食地图、线上平台及直播渠道，优化流量分配与用户服务，提升预订便利性。
3. 重视在线评价体系：建立大数据评价指标，借助用户评分反馈优化服务质量，增强文旅消费体验。
4. 完善支持政策：提升公共服务与基础设施水平，包容性监管旅游新业态（如民宿），推进减税降费促进消费升级。
5. 推动产业数字化转型：融合互联网、大数据等技术，打通线上线下渠道，标准化、规范化发展旅游服务，优化资源分配。

关键词：一站式度假、文化在地化、微度假、下沉市场、在线评价、数字化转型